“Marketing e rete nell’era delle community: Megamodo, Gilera e il Club GP800 Italia” è l’eloquente titolo del lavoro di tesi svolto da Antonella De Conno, neo dottoressa in Sociologia presso l’Università degli Studi di Salerno. La Mind the Lab, società fondata nel 2006 a Benevento da Vincenzo Forgione e Sergio Pastore, attraverso questo quotidiano, divenuto case study per una tesi di laurea all’Università degli Studi di Salerno, entra per la prima volta da protagonista in un’aula universitaria.
È l’ottica del Web 2.0, filosofia essenziale dell’azienda, a far nascere un discorso teorico che ha destato l’attenzione della candidata, seguita dai professori Gianpaolo Basile e Giuseppe Giordano.
Antonella De Conno tesi Gilera GP800
Il fulcro della tesi della De Conno parte proprio dal fenomeno di aggregazione creatosi intorno alla nostra recensione del Maxiscooter Gilera GP800, che ha scaturito un vero e proprio dibattito sulle pagine virtuali del giornale, trasformatosi in un’agorà in cui gli stessi appassionati del marchio toscano hanno trovato l’ambito adatto per dar vita a un evento sociale: il raduno Megamodo – Gilera GP800.

Ad oggi sono già due le edizioni svoltesi, caratterizzate dall’intervento in prima linea degli uomini Gilera, che hanno interagito apertamente con i loro clienti. Ecco quindi la dimostrazione della tesi: un quotidiano on-line si costituisce come totem, secondo l’accezione sociologica francese, per la community-tribù ma, al tempo stesso, è anche punto di riferimento per il brand, che abbandona le tradizionali pratiche di segmentazione di mercato per ottenere al tempo stesso feedback e suggerimenti direttamente dal cliente.

La case history della Mind the Lab si arricchisce così di una notazione prestigiosa, derivante dal riconoscimento del mondo accademico.