Renault, il programma di aggiornamento dell’identità visuale

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Nell’ambito dell’implementazione del progetto C@re (Customer Approved Renault Experience), Renault Italia ha intrapreso, nel 2014, un ambizioso percorso di rinnovamento degli showroom di tutte le sue concessionarie sul territorio nazionale.

Un’importante operazione che prosegue oggi, con le nuove facciate e gli spazi esterni, chiamati ad esprimere in modo coerente con gli interni, l’immagine della Marca Renault. Un’immagine totalmente rinnovata, moderna ed elegante, che traduce il nuovo approccio al cliente. In questo contesto, il 1° dicembre è stata inaugurata la facciata e l’esterno del sito di Via Tiburtina della Filiale Renault Retail Group di Roma, alla presenza di Bernard Chrétien, Direttore Generale di Renault Italia, e di Richard Bouligny, CEO di Renault Retail Group. Il sito di Via Tiburtina, insieme a quello di Viale Marconi della Filiale RRG di Roma e a quello della Filiale RRG di Milano Baranzate è uno dei tre siti pilota in Italia. Il progetto prevede che, entro il 2021, tutte le facciate e gli esterni della Rete primaria e secondaria del Gruppo Renault siano coerenti con la nuova immagine della Marca.

Questa evoluzione delle strutture della Rete Renault è stata concepita per offrire al cliente un ambiente in cui il prodotto è valorizzato all’interno di un’esposizione accogliente e moderna. «Questo progetto di rinnovamento degli spazi esterni della nostra Rete, che inauguriamo oggi, completa il rinnovamento totale degli showroom iniziato nel 2014. Un rinnovamento radicale della Rete Renault in Italia, che è espressione di due elementi fondamentali: una dinamica commerciale positiva, supportata da una gamma prodotto interamente rinnovata, che contribuirà a chiudere il 2016 con successo, e la precisa volontà del Gruppo Renault di porsi come il riferimento sul mercato nella soddisfazione del cliente» ha dichiarato Bernard Chrétien.
In quest’ottica, la lettura degli spazi è stata semplificata per facilitare l’orientamento del cliente all’interno dei siti delle concessionarie ed arricchire, al tempo stesso, l’esperienza dei visitatori mediante un’esposizione chiara del prodotto. La qualità della gamma Renault e Dacia è annunciata dalla qualità degli spazi espositivi: all’insegna della semplificazione del linguaggio architettonico, le facciate e gli spazi destinati alla scoperta del prodotto lo valorizzano, mettendo in risalto- in aree dedicate- le novità della gamma, suddivise per poli (Renault Sport, Renault Z.E. etc.), e le auto in prova.
Questo intervento sugli esterni delle concessionarie consentirà al cliente che si reca presso la Rete Renault di vivere gli spazi in modo fluido ed intuitivo.

Tre i codici cromatici che compongono gli esterni:
– Nero. Con un’inversione cromatica totale rispetto al passato, l’esposizione del prodotto guarda al futuro con una facciata realizzata con un sistema di pannelli metallici di colore grigio antracite, contraddistinti da una trama preziosa che richiama la geometria della losanga. Su questo fondo scuro spiccano le insegne bianche.
– Giallo Renault. Utilizzato per identificare i punti di ingresso al lotto e nello showroom, il colore iconico di Renault enfatizza l’accoglienza della Marca verso il cliente Renault.
– Bianco. In continuità con il passato, l’universo “tecnico” delle strutture (dall’officina al magazzino, alla carrozzeria) riporterà sulla facciata il colore bianco.

Un ulteriore passo avanti nella rappresentatività delle strutture della Rete Renault, nell’ottica di una relazione con il cliente sempre più qualitativa.

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