“Sono molto contento di collaborare con un marchio iconico come ABSOLUT”, afferma lo stilista inglese Gareth Pugh. “Con il mio concept ho voluto rivoluzionare la silhouette della bottiglia personalizzando la ABSOLUT MODE con una sorta di “collier tridimensionale” che richiama una delle creazioni più emblematiche che hanno segnato il mio esordio in passerella nella stagione PE 2007: lo “Stealth Bomber.”

A conferma dell’impegno di ABSOLUT nella ricerca e nella sperimentazione creativa nel mondo della moda, del design e dell’arte, il ricavato delle vendite della ABSOLUT MODE GARETH PUGH verrà impiegato per finanziare una borsa di studio per un corso triennale NABA, la Nuova Accademia di Belle Arti di Milano, la più grande Accademia privata italiana specializzata nella formazione all’arte e al design.

ABSOLUT quest’anno ha voluto creare per tutti i cultori della sua vodka qualcosa di veramente diverso. Per la prima volta, è stato modificato il design dell’iconica bottiglia attraverso una particolare lavorazione del vetro e creato così una versione rilucente per stupire i “party people” che scelgono Absolut per celebrare piacevoli momenti in compagnis. Con il suo design dalle sfaccettature brillanti, ABSOLUT GLIMMER Limited Edition ispira chiunque a vestire di luminosità il presente, godere appieno di ogni singolo istante per rendere il presente eccezionale.

E per dare un tocco originale ai party che accompagneranno il nuovo anno, ma non solo, Absolut propone un’esclusiva ricetta a base di “luce”:

ABSOLUT CRYSTAL CLEAR
1 parte di ABSOLUT VODKA
Acqua frizzante
Aggiungere al ghiaccio in un bicchiere rock.
Guarnire con una fetta di limone.

“La partecipazione ad un evento prestigioso come ITS è un ulteriore conferma della particolare attenzione che ABSOLUT pone verso i giovani emergenti e soprattutto verso le diverse forme creative come design, moda e atre. Abbiamo voluto stimolare i talenti di ITS#NINE che provengono dalle più quotate scuole di fashion design a livello internazionale e la risposta è stata sorprendente! I ragazzi hanno risposto benissimo alla nostra sfida, sottoponendoci progetti davvero originali ed interessanti, e la scelta non è stata facile” ha affermato Laurent Schun, Direttore Marketing di Pernod Ricard Italia. “Abbiamo premiato Sarah per aver ideato la valigetta ABSOLUT VINTAGE che, con il suo stile alternativo e unico nel suo genere racchiude tutti i valori che da sempre rappresentano il brand Absolut.”

“Absolut Drinks è una spiritosa reinterpretazione di tre cocktail classici, grazie alla famiglia delle flavour di Absolut Vodka, vera icona del mondo “spirits”e ingrediente chiave per trasformare ogni cocktail in un’esperienza speciale sia per i consumatori che li assaporano sia per i bartender che li creano”, afferma Laurent Schun, Direttore Marketing Pernod Ricard Italia. “Non esiste al mondo nessun’altra vodka che abbia una tale longevità nel mondo dei cocktail e soprattutto nel mondo creativo. Absolut Drinks rappresenta l’apice della nostra storia trentennale di collaborazioni creative e di campagne di comunicazione incentrate sui cocktail che hanno contribuito a rendere il nostro brand un must per ogni bar”.

The Absolut Company ha la responsabilità mondiale della produzione, del marketing e dello sviluppo commerciale di ABSOLUT VODKA e Level Vodka. ABSOLUT VODKA è la quarta bevanda alcolica più diffusa al mondo ed è disponibile in 126 mercati. ABSOLUT VODKA viene prodotta esclusivamente a Åhus nel sud della Svezia. La sede principale è a Stoccolma. The Absolut Company fa parte del Gruppo Pernod Ricard che possiede un portfolio di brand tra i più prestigiosi del settore. “Il nostro obiettivo con Absolut Drinks è quello di riunire una nuova generazione di partner creativi per interpretare, insieme a noi, i cocktail di Absolut in un’esperienza visiva di alto profilo. Il risultato è un nuovo look e atmosfere audaci che speriamo possano ispirare nuove generazioni di amanti della vodka, che abbiano l’età legale per bere, ed abbracciare il brand” afferma Mark Figliulo, Direttore Creativo di TBWA/Chiat/Day di New York che ha ideato la nuova campagna ABSOLUT. Durante il mese di aprile, ABSOLUT VODKA sarà in affissione per la città di Milano con una campagna advertising ispirata agli scatti fotografici Absolut Drinks.

Dopo la volta di Milano, dove Ozmo ha raffigurato sul celebre Muro delle Colonne di San Lorenzo il mito di Atlante, a Roma va in scena l’incontro improbabile tra Sisifo ed Eolo, suo padre. “Due generazioni a confronto”, conclude Ozmo, “dove la divinità del primo rende questa lotta impari e innaturale… i padri sbarrano la strada ai figli (magari non i propri) o le istituzioni che schiacciano l’individuo rievocando situazioni kafkiane che possono arrivare ad esclamare al protagonista frasi di shakespeariana memoria: “cos’è la vita se non una storia senza senso scritta da un idiota?”

Cosa ti ha spinto a partecipare all’Absolut Talent Show?
Può sembrare la classica risposta, ma è iniziato tutto per gioco. Avevo finito da pochissimo il mio primo corso Basic, e insieme con altri miei colleghi abbiamo deciso di partecipare a questa gara. E a dire il vero mi ha entusiasmato moltissimo il fatto di gareggiare mettendo comunque in primo piano le proprie capacità nel creare un drink innovativo, questo mi ha spinto a dare il meglio di me… classificandomi al 2 posto alle selezioni di Catania, e alcuni mesi dopo mi è arrivata la notizia del ripescaggio sul web!… L’emozione è stata fortissima, anche perchè mi sembrava tutto un grande sogno… e poi arrivata a Milano con grande sorpresa sono riuscita ad arrivare a questo mio primo grande traguardo.
Da cosa è nata l’idea del tuo cocktail?
Avevo in mente di creare un qualcosa di molto semplice, ma dal gusto unico e deciso. Ho ricercato 2 ingredienti che potessero sembrare assolutamente incompatibili al primo impatto, ma che uniti riuscissero a dar vita a un qualcosa di molto particolare. Ho provato varie ricette prima di arrivare alla mia. Ma quando la prima volta ho unito la creme de cacao all’Absolut Peppar ho capito subito che quello era il cocktail che cercavo!
Come è stata la competizione con altri bartender, più esperti e più grandi di te, e cosa vuol dire essere donna in una realtà prettamente maschile quale quella dei bartender?
La competizione è stata davvero molto dura. Erano tutte persone molto preparate, ed essendo io la ragazza più giovane e con meno esperienza lavorativa, inizialmente è stato un pò difficile. Ma poi mi sono accorta che era solo un mio piccolo blocco psicologico, e con la mia vittoria ho dimostrato che a volte basta credere davvero in ciò che si fa e soprattutto bisogna essere molto determinati, e riuscire a far vedere a tutti quanto amiamo il nostro lavoro. Per quanto riguarda il fattore “sesso” in questo lavoro, l’essere donna può avere sia degli svantaggi che dei vantaggi: spesso, infatti, quando si ha la fortuna di essere magari delle belle ragazze si viene apprezzate solo per l’aspetto fisico e non viene valutato il vero talento che si possiede. Ma d’altra parte, essendo comunque un settore con maggioranza di presenze maschili, si ha meno competizione e l’essere donna può rivelarsi un punto a favore.
Come è stato lavorare con i differenti Tutor e cosa ognuno di loro ti ha lasciato?
Per me lavorare con i vari tutor è stata un’esperienza fantastica: ognuno di loro ha fatto un ottimo lavoro con noi. A partire da Jan Toreheim, tutor Absolut, che ci ha fatti entrare, grazie alla sua esperienza, a contatto con il mondo Absolut, fornendoci suggerimenti molto importanti sul mondo della vodka. Andrea Fiore tutor freestyle, mi ha aiutata moltissimo nel preparare la mia esibizione, svelandomi dei punti fondamentali per una esibizione perfetta. La fashion stylist di Levi’s Antonia Rossetti, è stata in grado di crearmi un look davvero unico, che rispecchia perfettamente la mia personalità, quindi determinata e originale; lei mi è stata davvero di grandissimo aiuto. Il tutor musicale, Marco Fullone, mi ha affiancata nella scelta dei brani ideali per la mia esibizione, dopo esserci confrontati, abbiamo poi identificato il pezzo da portare in finale. Il tutor Classico, il signor Bacchi, nonostante abbia curato maggiormente la sezione classica, mi ha dato delle nozioni importanti sul mondo del bartending, insegnandoci appunto com’è importante l’essere cordiali, ordinati ed eleganti sul posto di lavoro.
Come ha influenzato il tuo percorso l’aver partecipato e vinto questo reality-show?
L’aver vinto questo reality-show mi ha fatto capire prima di tutto quanto sia difficile e ampio questo mondo, quanto sia dura la competizione e che bisogna sempre stare al passo con le nuove tecniche e non smettere mai di studiare, perchè siamo noi a dover infondere la vera cultura del bere. Dal punto di vista lavorativo, il mio percorso non è ancora ben definito, aspetteremo il mio ritorno dal viaggio a Stoccolma per poi concentrarci sul lavoro da svolgere durante l’anno; mi si è aperta sicuramente una porta importante e solo con il mio impegno potrò poi crearmi un futuro con la stabilità che al giorno d’oggi è difficile da trovare un po’ per tutti.
Raccontaci la tua giornata tipo?
Beh la mia giornata è un po’ l’opposto delle giornate standard di chi non fa il mio lavoro, non conosco la mattina… mi alzo sempre di primo pomeriggio, quando ho tempo mi dedico ai miei hobby, faccio dei pasti ad orari un po’ particolari, come pranzi alle ore 15 e cene alle ore 19, perchè poi ci si prepara e si va a lavoro, per finire verso le 5 o le 6 del mattino, piccolo spuntino e a nanna… gli amici non li vedo molto spesso, anche perchè chi sceglie di intraprendere la mia stessa strada sa che a volte si perdono i contatti con gli altri, perchè orari e abitudini diverse spesso creano qualche problema, ma non sicuramente se si hanno legami importanti. Io non posso assolutamente lamentarmi, trovo sempre il tempo per divertirmi con le persone a me care.
Quali sono i tuoi interessi e le tue passioni, oltre quella del bartendering?
Una delle mie più grandi passioni è quella di viaggiare, e fortunatamente con il mio lavoro si ha spesso l’opportunità di andare a lavorare magari per qualche stagione in località estere. Pratico sport, mi piace molto la thai-boxe, è uno sport completo che mi permette di mantenere allenato il corpo e allo stesso tempo di scaricare la tensione. Adoro fare shopping e ascolto moltissima musica.

Alla finale accederanno gli 8 migliori bartender di tutta Italia. Una volta a Milano, inizierà per i concorrenti la vera e propria realty competition: per 3 giorni i concorrenti avranno l’opportunità incredibile di lavorare a stretto contatto con 5 tutors di fama internazionale, che li seguiranno e daranno loro consigli utili per l’esibizione finale in cui verrà decretato il vincitore: Jan Toreheim Tutor Absolut, un esperto del mondo ABSOLUT VODKA che fornirà suggerimenti preziosi per esaltare al meglio i cocktail; Andrea Fiore, Tutor Freestyle, esperto della tecnica di freestyle che preparerà i concorrenti svelando loro trucchi utili per una perfetta esibizione acrobatica; Fabio Bacchi, Tutor Classico, esperto del metodo classico di bartendering che perfezionerà insieme ai finalisti la preparazione dei cocktail. Inoltre, un Curatore d’immagine fornirà spunti preziosi ai bartender per la cura della propria immagine, supportandoli nella personalizzazione del proprio stile; e Marco Fullone, music designer di Radio Monte Carlo e RMC2, affiancherà i finalisti nella scelta delle musiche più adatte ad affiancare l’esibizione. Tutti gli appassionati potranno seguire i 3 giorni di reality competition on line: per ogni finalista, infatti, verrà pubblicato sul sito internet absolut.it un breve filmato della Semifinale, della fase di Tutoraggio, dell’allenamento di preparazione alla finale e un’intervista. In tal modo, i concorrenti rimasti in gara potranno farsi conoscere dalla Giuria Popolare che voterà il proprio bartender preferito. Durante la serata finale, attraverso il voto congiunto della Giuria Tecnica e della Giuria Popolare che avrà votato on line, verrà decretato il vincitore, l’ABSOLUT MIXOLOGIST ITALIANO.

Il vincitore avrà l’opportunità di partecipare all’esclusiva ABSOLUT AKADEMI, il Master di Formazione di due giorni in Svezia per conoscere il mondo ABSOLUT, entrare nel vivo della produzione e imparare i segreti della qualità della vodka svedese. “ABSOLUT TALENT SHOW non è soltanto uno show, è una sfida, un’iniziativa nazionale, un evento multimediale, un momento di promozione della cultura dei cocktail, un’opportunità di formazione e di totale visibilità per i bartender, e un’occasione per lavorare con un brand come ABSOLUT. E soprattutto un opportunità per far conoscere la qualità di ABSOLUT”, ha commentato Louis de Fautereau, Marketing Manager Champagne & ABSOLUT Vodka di Pernod Ricard Italia, filiale italiana del Gruppo francese, co-leader mondiale nel settore spirits & wine, che ha recentemente acquisito il brand ABSOLUT VODKA.

Nel pieno spirito del nuovo posizionamento IN AN ABSOLUT WORLD, che proietta la celebre vodka ed il suo pubblico in una dimensione ideale, ABSOLUT TALENT SHOW celebra e premia la cultura del bere di qualità e responsabilmente.

Prima tappa di questa trasformazione è Milano, dove la celebre vodka svedese, da sempre riconosciuta come brand originale e innovatore, porta un’installazione firmata Alessandro Guerriero, Presidente e Direttore Artistico della Nuova Accademia di Belle Arti di Milano (NABA). Milanese doc, fondatore del gruppo post-avanguardia Alchimia e personalità assoluta della storia del design moderno, Guerriero è stato coinvolto da ABSOLUT VODKA per trasformare un testimone silenzioso della storia culturale della sua città: il Muro alle Colonne di San Lorenzo di Porta Ticinese. Una parete di 360m2, danneggiata durante la Seconda Guerra Mondiale, che ha visto scorrere sotto le sue crepe la vita di almeno 4 generazioni di ragazzi ed è attualmente oggetto delle attenzioni del comitato del quartiere Ticinese, che vuole preservarla dalle speculazioni edilizie.

Per il suo Absolut Wallpaper Guerriero ha creato una texture di forte impatto, capace di unire geometrie oniriche che da sempre contraddistinguono il suo lavoro con il segno visionario del linguaggio della street art. Come racconta l’artista: “Penso che una cosa sia “decorativa” quando la sua immagine, anche se individualistica e fantastica, restituisce un sistema di informazioni legate all’intenzione di stabilire un rapporto particolare con l’interlocutore. Mi pare che la decorazione renda il rapporto fra un oggetto e una persona più intimo. Spesso il messaggio che parte dall’immagine è più forte della forma stessa dell’oggetto”.