Bibendum, ambasciatore per Michelin

Dopo alcuni anni in cui era un po’ uscito di scena, Bibendum è stato scelto per diventare il portavoce della nuova campagna di comunicazione Michelin in Europa. Televisione, radio, carta stampata, Internet... “L’omino Michelin" sarà su tutti i fronti mediatici. "Bibendum è tornato!" "Di volta in volta compagno di viaggio, guida o buon carattere, Bibendum è un personaggio alla mano, semplice e vicino ai clienti." Sin dall’inizio, è accanto a chi si sposta, a chi viaggia. È conosciuto da tutti e gode di una grande notorietà presso il pubblico. Ecco perché le equipe della Comunicazione e del Marketing TCRE, con l’accordo dei Gerenti, hanno deciso di farne il portavoce della nuova campagna pubblicitaria Michelin. Bibendum porrà in risalto i vantaggi che i pneumatici ed i servizi Michelin offrono al singolo automobilista, e alle società. La sua ambizione è di fare preferire la marca e di riaffermare la superiorità dei prodotti e delle iniziative Michelin nei confronti dei clienti.

Un vero personaggio da film

Bibendum è sempre stato al passo con i tempi. Nel 2006, in tutti i media, potremo scoprire il Bibendum del 21° secolo... Tridimensionale , animato e parlante! Un vera prodezza tecnologica, per la cui realizzazione Michelin ha fatto appello alle stesse tecniche utilizzate in pellicole come "il mondo di Nemo" o "Shrek".

Per animare Bibendum, lo studio d'animazione ha fatto ricorso alla cattura dei movimenti.Questa tecnica permette di registrare la gestualità di un attore per ricreare atteggiamenti realistici su un personaggio virtuale. Inizialmente, lo studio ha creato una struttura su computer. Poi, è stato impiegato un attore per realizzare tutti i movimenti che Bibendum avrebbe dovuto compiere nella pubblicità. Per farlo, si sono posti dei sensori - ventitre in tutto - sull'attore in posti specifici del corpo come per esempio le articolazioni. I movimenti di questi sensori sono stati registrati successivamente su PC ed applicati alla struttura virtuale. L'ultimo step è stato vestirlo con il costume del bib. È stato un lavoro lungo, che ha comportato la massima attenzione al minimo dettaglio. Per esempio, per ottenere espressioni realistiche del viso, sono state realizzate cinquantatre mimiche differenti.

Solo in seguito sono state mixate per ottenere esattamente quella voluta.

Bibendum portavoce del Gruppo

Dopo aver reso Bibendum "davvero reale", bisognava anche farlo parlare in occasione della campagna radiofonica. Quindi è stato organizzato un casting per trovare chi potesse prestargli la voce, nelle varie lingue dei paesi Europei in cui era prevista la diffusione della campagna. Si è trattato nuovamente di una grande sfida.

I criteri di selezione imposti da Michelin erano molto rigorosi: la voce di Bibendum non doveva essere né troppo giovanile, né troppo vecchia, ma cordiale, chiara, ed affidabile. Sentendo la voce di Bibendum, si deve percepire allo stesso tempo la sua esperienza, ma anche la sua spontaneità.

La scelta della voce e la sua animazione tridimensionale permetteranno a Bibendum di incarnare la visione di Michelin in questa nuova campagna di comunicazione.

Forte di questa nuova giovinezza, l'ambasciatore Michelin - 108 anni all’anagrafe - sarà su tutti i fronti mediatici nel 2006: televisione, radio, stampa scritta, Internet...

Tre domande... a Bibendum

Che effetto fa ritornare sotto i riflettori della ribalta?

Sono davvero entusiasta! Non accadeva da molto tempo... Abbiamo lavorato duro durante molti mesi su questa nuova campagna di comunicazione Michelin 2006. Comincerà in tutti i paesi Europei tra qualche giorno o qualche settimana, a seconda dei paesi.

Ci puoi dire qualcosa di più?

Ci sono degli impulsi nuovi nella nostra comunicazione. Saremo molto presenti in tutti i mass media. Il nostro intento è mostrare che Michelin contribuisce fortemente alla mobilità grazie a pneumatici e servizi sempre più efficienti. Michelin desidera lavorare per una " mobilità sostenibile ", più rispettosa dell'ambiente, della sicurezza, dei risparmi d'energia, ecc..

Significa questo "il modo migliore di avanzare"?

Esattamente! Il mondo d'oggi è sempre più in movimento. Ora che ci muoviamo di più, iniziamo a muoverci meglio. È la visione del futuro per Michelin. È la nostra missione. Ed io, modestamente, sono il portavoce!