FIFA World Cup 2010 in Sud Africa

Come sponsor ufficiale della FIFA World Cup 2010 in Sud Africa, la divisione pneumatici di Continental AG si è assicurata una significativa copertura televisiva durante le 260 partite di qualificazione che si disputeranno in Europa. Continental sarà su quattro dei tabelloni pubblicitari a bordo campo negli stadi in più di 170 partite e, con le immagini televisive trasmesse in tutto il mondo, apparirà su milioni di schermi televisivi. Ancora una volta l’immagine sui cartelloni sarà rappresentata dal logo Continental affiancato al pneumatico. “Questo pacchetto di sponsorizzazioni ci aiuterà a spingere la presenza del brand premium Continental sui mercati fino all’inizio della prossima Coppa del Mondo nell’estate 2010” puntualizza Alan Hippe, vicepresidente del Consiglio di Amministrazione e responsabile per la divisione pneumatici vettura e trasporto leggero.

Dopo il successo nella sponsorizzazione di UEFA EURO 2008, Continental prosegue senza interruzioni la strategia di marketing usata negli anni recenti che, dal 2006, ha portato significativi risultati nella presenza del premium brand dei suoi pneumatici in tutti i mercati: già ancor prima della conclusione della FIFA World Cup 2006 Continental si era assicurata il pacchetto per la sponsorizzazione con tabelloni pubblicitari a bordo campo delle partite di qualificazione per UEFA EURO 2008, ed ora è la volta dell’impegno per FIFA World Cup 2010.

Dalla fine del 2007 Continental è diventato leader europeo nel settore pneumatici vettura per la prima volta nella sua storia con una quota di mercato del 25%. Parlando dell’obiettivo principale delle attività di sponsorizzazione fino alla FIFA World Cup 2010 Hippe afferma: “Vogliamo che Continental diventi uno dei primi tre premium brand di pneumatici di ricambio nelle regioni in via di sviluppo dell’Europa dell’Est, Russia, Asia e Sud America in particolare”. Il gruppo ha anche altre strategie di marketing per i prossimi due anni: • enfatizzare l’immagine del premium brand Continental associandola alla grande emozione del calcio professionale • differenziare il brand dai suoi concorrenti mediante esclusività di prodotto • inserire la sponsorizzazione del calcio nelle relazioni d’affari con i clienti

In Sud Africa, dove si disputerà la fase finale di FIFA World Cup 2010, Continental è leader nel mercato del ricambio con una quota di oltre 20% di pneumatici prodotti localmente: a Port Elizabeth possiede una fabbrica per pneumatici auto e trasporto leggero che impiega 1300 persone e produce circa 2,6 milioni di pneumatici l’anno tra primo equipaggiamento e ricambio. Continental gestisce a Port Elizabeth anche una fabbrica per pneumatici veicoli commerciali che produce rispettando le esigenze dei territori sahariani e dei paesi che ospiteranno la FIFA World Cup 2010TM.