PUMA ha annunciato la sua campagna pubblicitaria per le vacanze natalizie 2006, con la premiata attrice Michelle Yeoh. La campagna pubblicitaria – con realizzazioni su stampa/ televisive/ online/e affissioni – mette in risalto la bellezza e l’eleganza delle arti marziali oltre allo stile e alla raffinatezza dei prodotti PUMA. I visual bianchi e cristallini della campagna trasmettono un’immagine invernale, mentre il tagline “Holiday Heroes” celebra l’essenza della stagione.
Ultimo capitolo di una collaborazione continua con il regista e fotografo Andrew Zuckerman, la campagna si apre in uno splendido scenario bianco, ornato con motivi e decorazioni di ispirazione asiatica. Associato alle musiche tradizionali dell’Asia, lo sfondo contribuisce a creare immagini strepitose cariche di suspence.
L’azione si svolge con Michelle Yeoh nel ruolo di eroe natalizio, impegnata a respingere i cattivi in avvincenti sequenze di arti marziali. Le scene d’azione ricordano quelle rese celebri da Yeoh sul grande schermo, tra cui il celebre film La Tigre e il Dragone. In una scena, Yeoh utilizza un fiocco di neve come stella gettante; in un’altra l’attrice di origine malese utilizza due ghiaccioli come bastoni ninja.
“Ancora una volta stiamo dimostrando alla clientela che PUMA si differenzia grazie all’arguzia e alla creatività esclusiva che la contraddistinguono,” ha dichiarato Antonio Bertone, Direttore Funzionale Gruppo Brand & Marketing, PUMA. “Con questa pubblicità la nostra intenzione era di divertirci e creare un Natale Kung Fu.”
"Una delle cose che mi premeva maggiormente ottenere in questo spot è il senso di eleganza ed energia,” ha dichiarato il regista Andrew Zuckerman. “Michelle possiede questa incredibile esperienza di danza – ogni suo movimento è armonioso – che speravo davvero di arrivare in un luogo che fosse molto più ampio ed elegante."
I filmati pubblicitari saranno trasmessi a livello mondiale in Asia, Europa e America in spot di 30 secondi, anche su canali come MTV, VH1 e Comedy Central. Gli spot televisivi e cinematografici terminano con il messaggio “Holiday Heroes,” che simboleggia il bigliettino regalo attaccato alle sorprese natalizie in ogni parte del mondo. Sulle riviste di tutto il mondo saranno pubblicate sette realizzazioni pubblicitarie su stampa. Tre di queste raffigurano Yeoh sospesa a mezz’aria in pose di arti marziali. Le pubblicità sulla stampa raffigurano i modelli di Natale PUMA in voga, tra cui Texture Boot, Barbarella, Top Cell Speed, Levitation e XCII, oltre alla classica scamosciata PUMA “Clyde”.
Sul sito PUMA.com sarà inoltre inserito un micro-sito Holiday Heroes. Il sito propone un gioco interattivo con Michelle Yeoh. Gli utenti possono inoltre vedere gli spot televisivi, scaricare sfondi ed esplorare i prodotti Holiday PUMA. Per maggiori informazioni, visitate il sito http://www.puma.com/holiday
Crediti creativi Regista: Andrew Zuckerman Direttore della Fotografia: Newton Thomas Siegel Società di produzione: @radical media Produttore: Veronica Madrigal Effetti visivi: Kieran Walsh, Version 2 Agenzia di produzione: Late Night & Weekends Agency Producer: Alex Vlack Agenzia di Grafica: Gregory Bonner Hale, Londra
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