Jaguar torna alla Milan Design Week con “The Next Britishness”

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Jaguar, celebre marchio automobilistico britannico, torna alla Milan Design Week con “The Next Britishness”, un’installazione che gioca con le prospettive frammentando e ricostruendo la nuova Jaguar XE al centro dello storico Chiostro Nina Vinchi del Piccolo Teatro, scelto per il secondo anno consecutivo dall’iconico brand per rappresentare al meglio il rapporto tra tradizione e innovazione.

Partendo dai valori di inclusione, libertà, ironia e creatività, i designer Jaguar Ian Callum, Director of Design,e Andrea Rosati, Jaguar Advanced Colour &Materials,hanno sviluppato un concept creativo che racconta la vera essenza della Britishness, ridisegnata per meglio rispondere alla società contemporaneasempre in movimento e alla ricerca di stimoli. La nuova anima British vivrà attraverso laJaguar XE trasformata in un canvas che sperimenta, esalta e racconta il linguaggio stilistico del brand e la natura creativa britannica.

Lasilhouette della Jaguar XE, nella sua versione rinnovata,sarà il cuore dell’installazione, posta al centro del Chiostro: elementi ridisegnati in modo eclettico, distribuiti in punti diversi dello spazio circostante, ricostruiranno l’auto grazie ad un gioco prospetticodi luci e specchi.Scomposta dal punto di vista frontale, l’auto apparirà ricostruita in modo innovativo da un punto di vista laterale per condurre il visitatore in un’esperienza immersiva alla scoperta della cifra stilistica del brand.Un incredibile viaggio attraverso gli elementi fondamentali dell’automobile consentirà di ammirare, in un modo completamente nuovo, l’unicità dello stile Jaguara partire dal suo cuore pulsante.

L’installazione Jaguar per la Milan Design Week 2019, nata dal concept dei due designer Ian Callum e Andrea Rosati, sarà realizzata dallo studio di architettura romano Mama Design, scelto per il secondo anno consecutivo dal brand. Il loro progetto allestitivo porterà in vita l’idea del team di designer Jaguar: raccontare come i valori tradizionali e l’appartenenza britannica tipici del brandpossano unirsi ai concetti di innovazione nel design e di evoluzione nel campo stilistico.

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