Tavola rotonda a Mosca

A grande velocità, la Russia sta diventando uno dei mercati più importanti e più grandi d’Europa, e risulta essere il terzo mercato emergente a livello mondiale dopo Cina ed India. Per le aziende internazionali che vogliono partecipare a questo sviluppo, la qualità, la sostanza e la continuità sono le chiavi per il successo. Su questo punto, sono stati concordi tutti i partecipanti alla tavola rotonda organizzata a Mosca il 9 luglio da BMW con rappresentanti dal mondo politico, economico e culturale russo. Si è discusso sulle sfide e le prospettive per le aziende ed i marchi in un paese che, secondo gli esperti, sarà uno dei leader dell'economia mondiale. Alla vigilia di questo incontro, la nuova BMW Serie 7 era stata presentata al pubblico per la prima volta sulla Piazza Rossa con il motto “Never stand still”.

Per i partecipanti alla discussione, questo cambiamento profondo ha interessato tutti i settori della società. “Il mercato russo si adatta sempre di più alle abitudini e alle strutture dei mercati occidentali”, ha dichiarato Sergei Afontsev, Chief Specialist dell’Institute for International Relations and World Economic Studies. “Ogni due anni ci troviamo in un paese nuovo”, egli ha aggiunto. Eppure l’accettazione delle strategie occidentali e dei processi resta ancora una grande sfida. Di recente, il Presidente della Russia Medwedjew aveva fatto capire chiaramente, che la Russia non può modernizzarsi senza investimenti esteri.

A questo proposito, l'industria automobilistica gioca un ruolo centrale. Ancora quest’anno la Russia supererà la Germania e diventerà il più grande mercato automobilistico europeo. Questa previsione è apparsa su uno studio pubblicato il 10 luglio 2008 dalla società di consulenze aziendali PricewaterhouseCoopers. Christian Kremer, Presidente di BMW Russia, ha fatto notare che, rispetto al panorama mondiale, la Russia è ancora insufficientemente rappresentata nel segmento automobilistico Premium: “Questo ci rende ottimisti nei confronti di un ulteriore sviluppo.”Nella prima metà dell’anno 2008, La BMW ha ottenuto un aumento di smercio pari al 33.4 % rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Secondo Kremer, il fatto che la Russia venga sempre associata ad automobili grandi e di lusso è uno stereotipo. Il ceto medio sta acquisendo un’importanza sempre crescente.

“Con la decisione di presentare al pubblico per la prima volta la nuova BMW Serie 7 a Mosca, la BMW ha sottolineato il valore del mercato russo”, così ha affermato Jan-Christiaan Koenders, Direttore Brand Communication e Marketing di BMW Group. “Entrare nei nuovi mercati nel momento giusto, è uno dei nostri punti di forza. La decisione di presentare in questo modo la nostra ammiraglia, significa che vediamo un grande potenziale nel mercato russo, anche a lungo termine”.

Gli esperti, hanno visto nuove possibilità di sviluppo anche in ambito culturale e sociopolitico. L’architetto russo Nikolai Lyzlov, ha rivelato: “I fondi pubblici vengono impiegati in misura più massiccia per le questioni sociali e l’economia mostra un orientamento sociale sempre più deciso.” Secondo Lyzlov, l'orientamento al futuro e la crescita dinamica si uniscono ad una spiccata consapevolezza per le tradizioni. “Non si tratta di un ritorno alle radici, bensì del desiderio di conservare i propri valori", ha aggiunto. Il direttore del rinomato teatro Bolshoi di Mosca, Iksanov Anatoliy Gennadievich, ha presentato un quadro analogo: “Il teatro Bolshoi, che è in piena fase di modernizzazione e sta conoscendo una nuova generazione di visitatori, rispecchia appieno questo cambiamento positivo”.

Sergei Afontsev dell’Institute of International Relations and World Economics Studies, ha evidenziato che le aziende internazionali in Russia, hanno avuto anche una grande influenza sull’atteggiamento dei cittadini. “Se le aziende internazionali cominciano ad occuparsi qui di progetti sociali (Corporate Social Responsibility), sono un ottimo modello per le aziende russe, quindi ancora molto importanti per aumentare il rispetto dell’ambiente in Russia”.

In merito alla sensibilizzazione pubblica per gli aspetti ecologici, anche il Direttore Brand Communication e Marketing di BMW Group Koenders ha concluso che la Russia sta attraversando una fase di cambiamenti profondi: “Anche in questo caso gli aspetti ecologici sono un tema importante. Questo è solo un esempio della dinamica in questo mercato e della società”. “Con tecnologie innovative come BMW EfficientDynamics”, ha aggiunto Christian Kremer, Presidente di BMW Russia, “si sensibilizza maggiormente la popolazione sui temi ambientali”.

La discussione con il moderatore Horst Kläuser, da diversi anni corrispondente a Mosca per ARD, è stata conclusa con una prognosi positiva per la città più grande del mondo per estensione. Il Direttore Brand Communication e Marketing di BMW Group Koenders ha fatto le sue previsioni per un ulteriore sviluppo: “Tra cinque anni si parlerà di New York, Shanghai, Londra, Mosca.”