AMD ha presentato la propria vision destinata a portare la potenza e la flessibilità del PC su ogni tipologia di schermo, per migliorare la fruizione dell'entertainment digitale. AMD prevede di estendere il proprio brand AMD LIVE! ai PC notebook e desktop multimediali di fascia consumer in consegna da metà 2006. Fedele all'approccio customer-centric di AMD, AMD LIVE! si compone di soluzioni innovative, intuitive e compatibili che ampliano le capacità dei dispositivi broadcast e dei prodotti elettronici di consumo già diffusi e adoperati dai consumatori. AMD LIVE! permetterà agli utenti di collegare, archiviare, distribuire e consultare contenuti basati su media digitali nelle diverse stanze delle loro abitazioni e persino portarli con sé praticamente ovunque e in qualunque momento.
"AMD vuole cambiare il modo in cui i consumatori usufruiscono dell'entertainment digitale in casa e fuori", ha dichiarato Iain Morris, Senior Vice President, Digital Consumer Media and Pervasive Computing di AMD. "La nostra vision dedicata ai media digitali si basa sulla valorizzazione dei punti di forza e della flessibilità del PC per permettere ai consumatori di migliorare l'entertainment con applicazioni personali interattive, senza influire negativamente sulla tradizionale fruizione degli apparecchi televisivi".
L'esperienza AMD LIVE! sarà possibile grazie alla potenza dei processori dual-core AMD Athlon™ 64 X2 per PC desktop e dei processori dual-core AMD mobile per PC notebook. Basati su standard aperti e tecnologia AMD64, i PC desktop e notebook AMD LIVE! metteranno a disposizione soluzioni per l'entertainment digitale in grado di far convergere l'home entertainment con l'informatica. Grazie alla particolare capacità di archiviare, consultare e gestire numerose forme di contenuti digitali, questi PC potranno fornire un innovativo livello di scelta, controllo e personalizzazione.
Facendo leva sull'enorme successo raggiunto da AMD nel campo dei Media Center PC, i nuovi PC desktop e notebook AMD LIVE! con sistema operativo Microsoft Windows XP Media Center Edition 2005 e Windows Vista aiuteranno i consumatori a vivere esperienze di entertainment mai sperimentate prima d'ora.
"Siamo entusiasti dell'impulso di mercato che AMD ha recentemente registrato con Windows XP Media Center Edition 2005", ha affermato Mike Sievert, Corporate Vice President of Windows Product Management and Marketing di Microsoft Corp. "I consumatori stanno rispondendo alla combinazione tra tecnologia AMD64, Media Center PC e sistema Xbox 360 per vivere l'entertainment digitale in tutta l'abitazione, e questo contribuisce a spianare la strada al successo di AMD LIVE!".
AMD LIVE! aiuterà a trasformare l'entertainment da un'esperienza interattiva vissuta a difronte al computer in una vera esperienza di intrattenimento usufruibile anche seduti comodamente sul proprio divano nel soggiorno di casa. Con i PC desktop o notebook AMD LIVE!, i consumatori potranno estendere la portata del computer per inviare brani musicali ai sistemi di entertainment, vedere e condividere fotografie sul televisore, masterizzare registrazioni di programmi televisivi, video, musica e fotografie su DVD o CD, o trasferire questi stessi contenuti su notebook, MP3, media player portatili o PDA.
"Con la proliferazione dei contenuti digitali i consumatori sono alla ricerca di nuove strade per consultare e condividere tutto quello che i media digitali hanno da offrire", ha commentato Hank Adams, CEO di Sportvision Inc. "Sportvision e AMD condividono l'obiettivo di migliorare l'esperienza multimediale dei consumatori sviluppando applicazioni innovative, che possano fornire contenuti esclusivi, interattivi e personalizzati".
Sportvision, società che ha già vinto diversi Emmy Award, è leader nella tecnologia dei media applicata allo sport, ambiente per il quale ha inventato numerose innovazioni tecnologiche come Yellow 1st e Ten Line nel football e K-zone nel baseball.
"I contenuti che trasformano la televisione da esperienza lineare e passiva in esperienza di entertainment on-demand sono sinergici con l'esperienza di fruizione globale dei consumatori", ha aggiunto Danielle Levitas, Vice President of Consumer and Broadband Markets di IDC. "Una vision che non intenda mettere alla prova i comportamenti radicati dei consumatori o l'ecosistema già esistente, può offrire al pubblico una soluzione di home entertainment innovativa e direttamente integrabile nel contesto attuale".
Creato nel 2004, il brand AMD LIVE! è stato utilizzato dai migliori professionisti del cinema, del broadcasting e della musica che utilizzano la tecnologia AMD64. AMD LIVE! si basa sull'adozione della tecnologia AMD64 da parte dei professionisti della creatività, eliminando quelle barriere tecnologiche che in passato hanno ostacolato l'espressione artistica. Rimuovere i limiti alla creatività e offrire al pubblico un'esperienza fruibile in qualunque luogo e momento è sempre stato il sogno degli autori di contenuti fin dai primi anni del cinema e della televisione. AMD ha collaborato con questa comunità per far evolvere la creazione di contenuti digitali, mettendo la potenza della tecnologia AMD64 a disposizione di chiunque, dai più noti professionisti fino agli appassionati.
Il sostegno di AMD LIVE! da parte dei più famosi autori di contenuti digitali
In concomitanza con questo annuncio, AMD ha inoltre lanciato un nuovo sito Web AMD LIVE!, realizzato in collaborazione con Microsoft.
Raggiungibile all'indirizzo www.amd.com/amdlive, il sito presenta noti artisti e produttori che hanno superato i limiti creativi grazie alla tecnologia AMD64 e al software Windows XP Professional. Gli autori di contenuti digitali possono dunque scoprire quello che i più famosi innovatori affermano a proposito delle soluzioni basate sulla tecnologia AMD64 e sul software Microsoft.
"Ho sempre voluto sperimentare le ultime novità del mondo tecnologico per vedere cosa queste riuscissero a combinare", ha sottolineato Robert Rodriguez, regista di Sin City. "Da quando ho iniziato ad adoperare la tecnologia AMD64 la situazione si è capovolta: ora è la tecnologia che mette alla prova quanto io stesso riesco a fare. AMD LIVE! realizza un sogno mettendo a disposizione dell'artista quello che egli immagina originariamente".
I leader del settore supportano la vision AMD sull'ecosistema dei media digitali
Con un comunicato a parte, AMD e STMicroelectronics (ST) hanno annunciato l'intenzione di proporre nuove esperienze di entertainment attraverso il televisore, per mezzo del reference design di un set-top box collegato in rete. Altre importanti società come Alienware, ATI Technologies, Broadcom, Motorola, Nero Inc., NVIDIA e VIA Technologies hanno espresso il loro sostegno nei confronti della vision di AMD inerente i media digitali.
"Scopo di Alienware è quello di proporre i dispositivi e i servizi che aiutano i clienti a sfruttare al meglio il moderno stile di vita digitale", ha ricordato Frank Azor, Senior Vice President e General Manager di Alienware Worldwide Product Group. "Lavorando con aziende come AMD per realizzare la vision della diffusione dei contenuti digitali nel cuore dell'abitazione - la TV - soluzioni come AMD LIVE! possono aiutare i consumatori ad assumere il controllo delle loro esperienze presenti e future ottenendo esattamente ciò che desiderano".
"Leader nei chip per media digitali destinati ai produttori di elettronica di consumo, ATI è pronta a diventare uno dei principali interlocutori della vision AMD LIVE!", ha proseguito Rick Bergman, Senior Vice President della PC Business Unit di ATI Technologies. "ATI conosce le sfumature necessarie alla creazione di soluzioni avanzate per videogiochi, home theater e PC multimediali, TV digitali, console, palmari multimediali e altro ancora. ATI aiuterà ad estendere il brand AMD LIVE! grazie a una competenza nella realizzazione delle esperienze richieste dai consumatori".
"La vision di AMD LIVE! estende ulteriormente la posizione di AMD nel mercato dei processori a 64 bit", ha evidenziato Wei-Ai Tai, Director of Marketing della I/O Chipset Line of Business di Broadcom. "Fedele all'approccio customer-centric di AMD, AMD LIVE! è una soluzione innovativa progettata per migliorare l'esperienza digitale del consumatore".
"Tra i maggiori produttori di set-top video digitali, Motorola è convinta che un'esperienza ricca e trasparente dentro e intorno all'abitazione possa avvenire solo quando dispositivi differenti possano essere collegati e resi interoperabili", ha notato Ray Bontempi, Vice President, Home Mobility Solutions, Motorola Connected Home Business. "Plaudiamo alla strategia con cui AMD intende aiutare produttori di contenuti e consumatori a semplificare la realizzazione di connessioni tra i vari dispositivi".
"Siamo lieti di sostenere AMD LIVE! dal momento che intende creare un ambiente nel quale gli utenti possano ampliare il modo in cui usufruiscono di contenuti digitali", ha dichiarato John Tafoya, Vice President of Business Development di Nero Inc. "I prodotti Nero sono progettati per trarre il massimo dai dispositivi consumer e dai contenuti digitali. Negli anni Nero ha portato i propri prodotti software a diventare il principale brand per i consumatori. Con il prodotto più recente, Nero 7 Ultra Edition, i consumatori possono creare, condividere, copiare e usufruire di contenuti all'interno dell'abitazione, sia a mezzo metro che a tre metri dai dispositivi".
"La richiesta di dispositivi digitali capaci di inviare, registrare, riprodurre e archiviare contenuti digitali non è mai stata così forte, e AMD LIVE! può aiutare a migliorare le esperienze di entertainment digitale", ha osservato Drew Henry, General Manager of MCP Products di NVIDIA. "NVIDIA è entusiasta dell'opportunità offerta da AMD LIVE!. Sfruttando le rispettive esperienze nella grafica, nel video e nella connettività su differenti dispositivi all'interno dell'abitazione, NVIDIA e AMD hanno l'opportunità di fornire una più ampia varietà di dispositivi, contenuti e software innovativi".
"AMD LIVE! è una vision entusiasmante con la quale gli utenti possono estendere la potenza e la flessibilità del PC al salotto e oltre, cambiando il modo in cui i consumatori vivono il mondo dell'entertainment digitale", ha concluso Chewei Lin, Vice President of Product Marketing di VIA Technologies Inc. "Per realizzare una soluzione best-of-breed, VIA è lieta di sostenere AMD LIVE! con la propria linea di soluzioni basate su silicio che, insieme con la gamma di processori AMD ad alte prestazioni, compone le piattaforme ideali per distribuire esperienze multimediali in alta definizione".
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