HIDE the HEAT – il calore nascosto approda a Casaidea

Dal 25 febbraio al 5 marzo 2006, nell'ambito di Casaidea, una delle più importanti manifestazioni dedicate al mondo dell'abitare, Ad Hoc presenterà presso il proprio spazio espositivo i prototipi dei 14 modelli di radiatori progettati dagli studenti del Corso Triennale di Design dello IED Roma. In linea con lo spirito che anima la produzione di Ad Hoc - caratterizzata da innovazione, creatività e design rivoluzionari - l'area dedicata al progetto "Hide the Heat – il calore nascosto" è stata allestita all'interno di CONTEMPORANEA, la sezione della mostra riservata agli eventi speciali legati alla cultura dell'abitare; una sorta di "laboratorio" di idee sulla casa di oggi e di domani, sviluppate in modo trasversale coinvolgendo l'arte, l'architettura e il design.

Il progetto, promosso da Ad Hoc e dall'Istituto Europeo di Design insieme a Lozzi S.r.L e l'Istituto Mides, intende sostenere i giovani designer e, in generale, contribuire a diffondere una cultura del Made in Italy in ambito design e arredamento.

Avviato a novembre 2005 e articolato in diversi momenti che vedranno coinvolti gli studenti e le realtà promotrici, "Hide the Heat" completa la sua seconda fase con la presenza a Casaidea. Lo scorso autunno, infatti, dopo aver visitato gli stabilimenti di Ad Hoc ed essere entrati in contatto con la realtà produttiva, gli studenti hanno sviluppato un progetto individuale, realizzato, successivamente, in forma di prototipo dall'azienda marchigiana. L'esposizione dei modelli a Casaidea sarà l'occasione per il pubblico di apprezzare il genio creativo dei giovani designer che sarà giudicato, nei prossimi mesi, da una Commissione composta dai promotori del progetto e da altri esperti al fine di eleggere la migliore proposta in termini di innovazione e fattibilità.

"Siamo fieri di aver preso parte a questo progetto che si rivolge direttamente ai giovani e li esorta a creare qualcosa di nuovo, di unico" dichiara Stefano Ragaini, Presidente di Ad Hoc. "Hide the Heat esalta le qualità che sono alla base del successo di Ad Hoc, come la genialità espressiva, la capacità di andare oltre gli schemi, la sperimentazione, l'apertura verso nuovi concetti e nuove idee, la ricercatezza formale e tecnologica. Caratteristiche che non appartengono solo alla nostra azienda, ma al design italiano di qualità".

Benno Simma, Direttore Istituto Europeo di Design di Roma, conferma che "gli studenti hanno risposto con molto entusiasmo all'iniziativa, rimanendo impressionati non solo dal buon livello tecnologico, ma soprattutto dalla disponibilità e dall'apertura dei tecnici e del management. C'è molta attesa per questo loro primo concreto contatto con il mondo della produzione che porterà anche ad affrontare il giudizio, sempre decisivo, del pubblico".

"Obiettivo primario di CONTEMPORANEA è quello di dare la possibilità ai giovani designer, alle nuove leve del progetto, di affrontare concretamente e per la prima volta il mondo della progettazione e, allo stesso tempo, di mettersi in gioco sottoponendo il proprio lavoro ad un pubblico così numeroso ed esigente come quello di Casaidea" afferma Raffaele Bernardo, Segretario Generale Istituto Mides. "Certamente "il calore nascosto" rappresenta in questa edizione 2006 uno dei momenti più qualificanti. A conferma di ciò abbiamo deciso di dedicare al tema "Il design caldo" il tradizionale convegno di apertura che si terrà sabato 25 febbraio alle ore 10.30 nel Palazzo dei Convegni della Fiera di Roma, dove interverranno, tra gli altri, Stefano Ragaini e Aldo Colonetti, direttore di Ottagono".