Il DNA stilistico del Marchio con la Stella

Il Salone di Ginevra del 1993 segna un’importante svolta per il marchio Mercedes-Benz. Per la prima volta nella storia della Casa di Stoccarda, l’attenzione non è focalizzata sulle innovazioni tecnologiche ma su un aspetto decisamente diverso: il design. Mercedes-Benz presenta un coupé dalle linee rivoluzionarie rispetto ai modelli precedenti. I tradizionali gruppi ottici di forma rettangolare e la griglia del radiatore con accattivanti finiture cromate lasciano spazio ad un nuovo design del frontale del coupé, caratterizzato da quattro proiettori ovali, parafanghi avvolgenti ed una griglia armoniosamente integrata nel cofano. Gli esperti del settore colgono immediatamente la svolta epocale in termini stilistici. Mercedes-Benz passa all'offensiva: non solo a livello di design ma anche come strategia del marchio. A soli due anni di distanza, a metà del 1995, i quattro proiettori ovali diventano realtà su Classe E. Il messaggio è chiaro: la Casa di Stoccarda si presenta con un nuovo stile accattivante e dinamico, proprio come le berline con la Stella. Il messaggio della campagna pubblicitaria è "See Mercedes with new eyes". La motivazione è duplice: il marchio con la Stella intende, infatti, proporsi non soltanto come punto di riferimento nel segmento delle berline di prestigio ma offrire una gamma sempre più ampia di veicoli di qualità superiore. Questo processo di sviluppo dinamico ha un nome: offensiva di prodotto. Nel giro di qualche anno, le cinque serie di modelli (Classe C, E, G, S ed SL) che agli inizi degli anni '90 compongono il portfolio della Casa diventano 15, con un totale di oltre 110 varianti. La storia recente di Mercedes-Benz conferma l'importanza del design per l'immagine del marchio ed il successo sul mercato. Le auto moderne diventano progressivamente sempre più simili sotto il profilo tecnologico, e sono dunque il design di interni ed esterni, oltre agli accessori, gli elementi più importanti per la relativa riconoscibilità. Il design assume tuttavia un'importanza ancora maggiore per Mercedes-Benz, divenendo un vero e proprio marchio di fabbrica e rappresentandone i valori chiave: fascino, responsabilità e perfezione. Le linee delle vetture non servono unicamente a rendere il prodotto più accattivante ma riflettono filosofia e valori della Casa di Stoccarda. In altri termini: il design dà forma ai valori del marchio.