Land Rover: Range Rover Evoque alla Milano Design Week 2019

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Land Rover torna alla Milano Design Week per il sesto anno consecutivo, proponendo un percorso iniziatico dove tappe concettuali e allestitiveguidano il visitatore alla scoperta della nuova Range Rover Evoque.

Il percorso allestitivo, realizzato in collaborazione con lo studio Bellanova Design dell’Architetto Rocco Bellanova, si sviluppa all’interno di Blindarte, storica galleria d’arte nel cuore di Brera, e rappresenta il culmine del progetto Live For The City, sottolineando lo strettissimo rapporto che lega la Nuova Evoque, la città e i suoi sfaccettati stili di vita.

L’allestimento evocativo, sviluppato su tre livelli, compone l’immagine della nuova Range Rover Evoque ambiente dopo ambiente, partendo dal cortile esterno,doveil modello si presenta sottoforma di wireform, nulla sua essenza più pura e immateriale.Al culmine del suo viaggio, il visitatore potrà ammirare la nuova Range Rover Evoquenella sua architettura totalmente rinnovata, che offre inediti standard di raffinatezza, capacità e sostenibilità.

Il percorso si apre con la Responsible Luxury Area, un ambiente in cui la vettura è ancora oggetto immateriale, letto attraverso alcuni dei tessuti, naturali e riciclati, che la compongono, a testimonianza della crescente attenzione del marchio per le tematiche legate alla sostenibilità.

Il viaggio prosegue poi nell’Innovation Lab, in cui la vettura vive ancora solo sotto forma di immagine che continua a comporsi virtualmente con l’utilizzo di tecnologie digitali, attraverso l’utilizzo del Tilt Brush. In quest’area il visitatore può muoversi liberamente nello spazio, vivendo l’esperienza di una tecnologia avanzata come la Virtual Reality,che si fonde con l’innovazione tecnologica della nuova Evoque.

L’ultimo passaggio del percorso vede materializzarsi la nuova Range Rover Evoque, cuore pulsante di un’installazione artistica, che anima l’ambiente principale della location. Un gioco di immagini e video crea un’esperienza totalmente immersiva che racconta le vibranti sinergie tra l’ambiente urbano e la nuova Evoque che ne è protagonista.

Accanto al mainconceptallestitivo, il progetto vuole rendere omaggio alla città anche svelandone i lati più nascosti, attraverso l’attento sguardo dei City Curator: creatori, innovatori e pionieri del lifestyle contemporaneo, in diversi ambiti di competenza, che vivono a 360° il tessuto urbano, e che hanno re-interpretato la nuova Evoque con installazioni tematiche. Queste ultime faranno bella mostra di sé, sia inserendosi nel contesto della location sia nel tessuto urbano di Milano, durante i giorni del Fuorisalone.

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