3 Italia partner della campagna “La vita non è un optional”

Italia ancora all’avanguardia nell’utilizzazione del cellulare come strumento di comunicazione di massa: dal prossimo 10 agosto i clienti 18-25 enni di 3 Italia che hanno dato il consenso a ricevere messaggi promozionali riceveranno l’SMS e l’MMS della campagna “La vita non è un Optional”, lanciata dal Ministero delle Politiche Giovanili, in collaborazione con il Ministero dell’Interno e la fondazione ANIA per la sicurezza stradale a per la promozione della figura del “guidatore designato”. I clienti di 3 Italia in possesso di un tivufonino potranno vedere sul loro cellulare anche lo spot della campagna, in programmazione da settembre sulle principali emittenti televisive e sui canali La3 Live e La3 Sport della Tv Digitale Mobile di 3. La scelta del Ministero per le politiche giovanili di veicolare la campagna anche attraverso MMS e sul DVB-H è un segnale forte della sempre crescente attenzione verso la pubblicità sui new media, tendenza confermata anche dal balzo in avanti (fonte: Assocomunicazione) del 50% registrato nel 2006 dal mercato italiano della pubblicità su canali alternativi a stampa e tv.

Mutuato dall’esperienza anglosassone, dove si è affermato il principio secondo cui “Friends Don't Let Friends Drive Drunk”, il guidatore designato è la persona che si assume la responsabilità del gruppo di amici e che per una sera non berrà bevande alcoliche, per poter guidare l’auto in sicurezza al rientro e riportare la sua comitiva a casa. I gestori dei locali gli serviranno esclusivamente bevande analcoliche e premieranno il suo comportamento in vari modi, ad esempio con sconti sui biglietti di entrata nel locale per successive serate.

Il testo del messaggio, legato ad un concorso a premi, recita infatti “La vita non è un optional! Se bevi, non guidare”. Conserva questo sms, vai su www.pogas.it e scopri che puoi anche vincere”

Con questa iniziativa, 3 Italia continua a perseguire la propria strategia di promozione di iniziative a carattere sociale basate sulle più avanzate tecnologie mobili, dal “citizen journalism” alla democrazia diretta, dagli “user generated content” alla sicurezza collettiva e individuale, dalla telemedicina all'assistenza domiciliare, dall'uso preferenziale di fonti energetiche rinnovabili allo sviluppo di processi produttivi e di erogazione dei servizi in termini ecosostenibili.