Programma di formazione sul mercato della cartografia

Tele Atlas è da tempo impegnata in dimostrazioni sulla propria tecnologia presso punti vendita e siti sul web al fine di supportare le vendite nel mercato retail. Un importante road show è stato organizzato nel maggio 2007 per dare ulteriore impulso a questa iniziativa. Queste dimostrazioni garantiscono ai rivenditori una maggiore conoscenza e comprensione di come nascono le mappe digitali, permettendo loro di rispondere più esaurientemente alle domande dei propri clienti e facilitarli nella scelta dei dispositivi più adatti alle proprie esigenze, con il risultato di incrementare le vendite.

Le vendite di dispositivi portatili di navigazione continuano ad aumentare: in Europa, hanno superato i 12 milioni nel 2006, contro i 4,5 milioni dell’anno precedente, e le previsioni per il 2007 sono di ben 20 milioni di unità, con un incremento a 26 milioni entro il 2008. Contribuendo attivamente a questa crescita, Tele Atlas nel 2006 ha intrapreso un’iniziativa di formazione per promuovere la conoscenza della cartografia digitale nel segmento retail. Un team dedicato di 30 specialisti visita migliaia di punti vendita di elettronica di consumo e prodotti per il settore automobilistico, centri commerciali e grandi magazzini in Europa occidentale per spiegare come funziona la navigazione con GPS e illustrare il ruolo cruciale della qualità delle mappe Tele Atlas in questa vera e propria rivoluzione della mobilità introdotta dalla navigazione. Grazie al successo ottenuto nel 2006 e in risposta alle richieste provenienti dal settore retail, Tele Atlas ha proseguito nel programma di formazione anche nel 2007, questa volta allargando il proprio raggio d’azione con un road show e la creazione di mini-siti web. “Quest’anno, i nostri team hanno effettuato 24.000 visite e tenuto 17.000 incontri di formazione a livello individuale o in gruppi ristretti nei punti vendita più grandi,” afferma Sharon Antonaros, Channel Development Director EMEA di Tele Atlas. “La formazione si è svolta presso punti vendita di elettronica di consumo come Media Market, KESA e Fnac, autosaloni come Halfords, FeuVert, Norauto e Auto5, e centri commerciali o grandi magazzini come Carrefour. Abbiamo iniziato dai punti vendita distribuiti in Europa occidentale, visitando ognuno di essi con frequenza mensile, trimestrale o semestrale. La risposta entusiastica che abbiamo ottenuto dagli addetti alle vendite dimostra quanto sia apprezzato il nostro contributo alla loro capacità di portare a termine con successo le vendite.”

Un sondaggio condotto presso 600 addetti alle vendite tra giugno e agosto 2007 ha rivelato che l’86% degli intervistati conosce Tele Atlas e il 91% di questi sa che Tele Atlas produce mappe digitali. La grande maggioranza del personale di vendita ha avuto colloqui con membri del team Tele Atlas e il 95% degli intervistati giudica buone o eccellenti le informazioni ricevute.

Road show Nell’ambito di questa strategia finalizzata alla crescita del mercato, Tele Atlas nel maggio 2007 ha organizzato un esteso road show rivolto al grande pubblico. Con l’ausilio di un grande showroom mobile, sono state tenute dimostrazioni sull’elevata qualità cartografica di Tele Atlas, affiancate da spiegazioni della tecnologia e presentazioni di prodotti di partner per la navigazione mobile. Nel mese di maggio, il road show ha fatto tappa ad Amsterdam, Londra, Parigi, Madrid, Barcellona, Milano, Roma, Monaco e Düsseldorf . In ogni località, si è tenuto anche un evento speciale per la stampa e i rivenditori locali a cui i media hanno dato un ampio risalto.

Alle dimostrazioni è stata inoltre affiancata la presenza di uno degli esclusivi veicoli di Mobile Mapping utilizzati da Tele Atlas. Si tratta di veicoli ad alto contenuto tecnologico, con una sofisticata dotazione di telecamere e dispositivi di registrazione, che percorrono ogni mese migliaia di chilometri per raccogliere grandi quantità di dati stradali e informazioni su segnali stradali, corsie di marcia, punti di interesse come stazioni di servizio e persino profili degli edifici che fiancheggiano le strade.