Il computer è di nuovo personal

Continua con successo Il computer è di nuovo personal, la più importante campagna di marketing e comunicazione promossa da HP Personal Systems Group negli ultimi anni. A partire dal 22 ottobre 2006, la campagna entra nella fase culminante con gli spot TV, che saranno in onda su tutte le principali emittenti televisive italiane. Il computer è di nuovo personal ha l’obiettivo di sollecitare la domanda di prodotti, soluzioni e servizi in grado di offrire agli utenti una reale esperienza di personal technology. La campagna HP si focalizza infatti sulla relazione fortemente personale che ciascun individuo ha con il proprio computer, legame unico e differente per ogni singolo utente.

“Il computer è oggi uno strumento strettamente collegato alle esigenze individuali. Le caratteristiche tecniche dei dispositivi non sono più al centro dell’interesse dell’utente, che vuole scoprire le potenzialità e le possibili applicazioni nella propria esperienza personale e professionale”, ha affermato Corrado Massone, Marketing Manager, HP Personal Systems Group & SMB. “La campagna conferisce spessore a questi concetti declinandoli su tutti i media. Stiamo utilizzando Il computer è di nuovo personal come denominatore comune di tutte le nostre attività di marketing e comunicazione, riprendendo e amplificando l’immagine iconografica della mano che ne rappresenta l’elemento distintivo”.

Una pianificazione ampia e articolata In Italia, Il computer è di nuovo personal viene implementata in tre fasi principali: • iniziata in giugno, la pianificazione Web ha raggiunto tutti i maggiori siti di informazione e specializzati in Information Technology, proponendo l’immagine della mano come filo conduttore dei banner e delle inserzioni. In parallelo, HP ha inaugurato il sito www.hp.com/it/personal, in cui sono disponibili informazioni sui prodotti e i servizi per il personal computing, ma anche molti contenuti sulla campagna stessa. Gli utenti possono infatti vedere le versioni integrali degli spot TV e degli altri messaggi pubblicitari. • la pianificazione sulla carta stampata, concentrata in settembre e ottobre, coinvolge quotidiani, settimanali e riviste specializzate in Information Technology. Gli annunci danno particolare visibilità ai palmari HP iPAQ hw6915, i notebook HP Compaq nc2400 e HP Pavilion dv2000e, le workstation HP xw8400. • la pianificazione TV durerà quattro settimane a partire dal 22 ottobre 2006 e coinvolgerà i canali RAI, Mediaset, La7 e Sky. Sono stati previsti circa 800 spot, la metà dei quali nella fascia del Primetime, all’interno dei principali programmi di informazione, trasmissioni sportive, talk show e film.

Gli spot TV sottolineano come il computer sia uno strumento del tutto personale attraverso l’esperienza di un testimonial. Negli spot si vedono solo le mani del personaggio, che si racconta grazie alle immagini di ciò che fa e di cosa ha sul proprio computer. Il testimonial scelto per l’Italia è Jay-Z, il famoso rapper che da Brooklyn (New York) ha scalato le classifiche di tutto il mondo, imponendosi anche come produttore musicale.

La compagna è stata ideata da Goodby Silverstein & Partners negli Stati Uniti e localizzata in Italia da McCann Erickson. La pianificazione è stata invece curata da Zenith Optimedia. Per maggiori informazioni: www.hp.com/it/personal

CREDITS – Jay-Z Agency: Goodby Director: Dayton/Faris Production Company: Bob Industries Editor: Motion Theory Nationality: USA

Music: Stimmung Author: Gus Koven Composer: David Winer