Lancia è Main Sponsor dell’undicesima edizione di “AltaRomAltaModa”, in programma dall’8 al 12 luglio, che trasformerà la capitale in una suggestiva “passerella” dove si alterneranno sfilate, spettacoli e sessioni di lavoro nel campo del prêt-a-porter, degli accessori e della gioielleria. A disposizione dell’organizzazione ci sarà una flotta di quindici vetture - composta dai modelli Musa, Thesis e Phedra - che bene rappresenta l’eccellenza dello stile e dell’eleganza secondo il migliore “Made in Italy”.
In particolare, la kermesse romana propone un calendario ricco e originale che unisce eventi “convenzionali” dell’Alta Moda, come appunto le sfilate, e le “performance”, ovvero inedite sperimentazioni che pongono l’abito al centro di un evento tra arte e spettacolo. E accanto ai grandi nomi della moda internazionale, hanno un posto di rilievo i giovani stilisti che rappresentano concretamente l’impegno di Alta Roma nella promozione e crescita dei giovani talenti della moda. Tra l’altro, “AltaRomAltaModa” promuove la contemporaneità artistica e la salvaguardia di tutte quelle competenze tecniche e lavorazioni che hanno reso celebre l’Italian Style nel mondo, proprio come la cura dei dettagli e la fattura artigianale contraddistingue da sempre le vetture Lancia.
Un evento di grande fascino e di caratura internazionale, quindi, al quale non poteva mancare Lancia che conferma così la sua particolare attenzione al mondo della moda. Del resto, il connubio tra Lancia e la Moda rappresenta un posizionamento strategico del marchio ed è destinato a consolidarsi nel tempo, sia attraverso la sponsorizzazione di eventi nazionali e internazionali sia nel campo della comunicazione. Infatti, insieme al Design e al Cinema, la Moda è uno dei linguaggi di riferimento di Lancia come dimostra, per esempio, la scelta di utilizzare Stefano Gabbana come testimonial per i raffinati e originali spot dedicati al modello Ypsilon. Infatti, lo stilista milanese incarna perfettamente i valori portanti di Lancia: Eleganza e Temperamento. E proprio in questi giorni è in onda un filmato pubblicitario con Gabbana e la nuovissima Ypsilon Sport MomoDesign, la versione dalla doppia anima (look dinamico ed eleganza innata) con cui si rinnova la collaborazione di due marchi famosi nel mondo per aver contribuito allo sviluppo del design industriale italiano: Lancia e MomoDesign.
Dunque, “Lancia e Moda” è un connubio indissolubile come dimostrano anche la sponsorizzazione degli European Fashion Awards 2006 (la stessa giuria ha nominato “Fashion Car” la Lancia Ypsilon “Moda Milano”); la presenza di un esclusivo corner all’interno del “Sempione Sei”, il concept store milanese che intercetta e propone le ultimissime tendenze da tutto il mondo; le due Collezioni di abbigliamento Lancia, quella Uomo improntata a uno stile sportswear rivisitato in chiave “dandy” mentre la collezione Donna è caratterizzata da forti contrasti di forma e stile e una grande attenzione alle tecniche di ricamo; e, infine, “Lancia by Sabelt”, la scarpa di ispirazione rally, perfetta anche in città, che riflette l’anima raffinata del brand e il suo glorioso passato nel mondo del racing.
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