Lancia, un mondo di vetture e servizi esclusivi

Villa Miani, sulle pendici di Monte Mario a Roma, è la splendida cornice scelta da Lancia Automobiles SpA per presentare il suo mondo esclusivo declinato secondo il prodotto, i servizi e le strategie di comunicazione. Infatti, protagoniste dell’evento capitolino sono l’eleganza della Musa SKY, la giovane complicità della Ypsilon Blue&Me® “prima Community Car al mondo” e la raffinata cura di VYP Service e Welcome Pack. In particolare, le nuove versioni SKY e Blue&Me® esprimono il perfetto connubio tra la migliore tradizione Lancia unita alla tecnologia più evoluta. Del resto, grazie al patrimonio di valori iscritti nel proprio DNA, il brand appare più favorito di altri nella capacità di rispondere alle esigenze di un cliente attento non solo alla tecnologia ma anche al valore della tradizione, che chiede “sostanza di prodotto” con esclusività e prestigio. Le stesse peculiarità si ritrovano nelle offerte VYP Service e Welcome Pack che assicurano un rapporto esclusivo fatto di mille piccoli privilegi. Sono i servizi, infatti, che aggiungono valore all’acquisto di una vettura Lancia e ne fanno un’esperienza unica anche per il più raffinato ed esigente degli automobilisti.

Per illustrare in modo originale le potenzialità del sistema Blue&Me®di New Ypsilon e del pacchetto SKY su Musa, Lancia ha affidato all’associazione culturale "Il Gruppo Cicala" la messa in scena di una divertente performance teatrale presso la splendida Villa Miani.

Vetture originali e offerte uniche, quindi, per le quali sono state studiate innovative strategie di comunicazione e marketing. Infatti, Lancia ritiene che l’attrattiva di un modello risieda, oltre che nelle caratteristiche tipiche di prodotto conosciute ed apprezzate dalla stampa e dal mercato, anche nell’insieme di valori e di “Brand Experience” che riesce a trasmettere. In questo senso anche le campagne pubblicitarie dei nuovi modelli devono esprimere concetti quali Eleganza e Temperamento. Un esempio significativo è la serie TV realizzata per le nuove versioni di Lancia Musa che ha per protagonista l’attore Alessandro Gassman. Tra l’altro, l’ultimo di questi spot, dedicato a Musa SKY, è stato girato proprio a Villa Miani da Ricky Tognazzi con la partecipazione di Gassman e Beatrice Borromeo.

Dunque, l’evento allestito a Roma rappresenta un’occasione speciale per conoscere il mondo esclusivo di Lancia, una Casa che in un secolo di storia è riuscita a mantenere la propria identità di costruttore di automobili che siano sintesi di comfort, eleganza e tecnologia d’avanguardia. E con lo stesso spirito il brand affronterà i prossimi anni proponendo continue e preziose novità automobilistiche per raggiungere l’obiettivo di 300.000 immatricolazioni l’anno entro il 2010. Il tutto valorizzando storia, DNA e stile unico: sono queste le linee guida con le quali vuole consolidare la posizione sul mercato italiano e cogliere le buone prospettive sui principali mercati europei, oltre che puntare a nuovi mercati come Russia, Turchia e Scandinavia e, successivamente, Gran Bretagna e Giappone.