CK One per MTV Push

CK one ha costituito una collaborazione globale con Viacom International Media Networks (VIMN) e MTV, in base alla quale il marchio sarà sponsor esclusivo di MTV PUSH, l’iniziativa di MTV dedicata a presentare e sostenere gli migliori nuovi artisti musicali negli Stati Uniti e in tutto il mondo. La campagna integrata di marketing ed eventi della partnership culmina con alcuni eventi musicali dal vivo in cinque città di tre continenti per sostenere l’attesissimo lancio della nuova linea di lifestyle jeans, underwear e swimwear ck one, e della prima campagna mondiale e del nuovo sito internet di ck one. A livello internazionale, in primavera ck one presenterà una serie di eventi musicali esclusivi dal vivo, che si svolgeranno in alcune delle principali città internazionali della musica, quali Londra, Berlino, Pechino e Città del Messico. Ad ogni evento parteciperanno alcune delle star delle edizioni precedenti di MTV PUSH, oltre ad artisti di supporto e DJ da ciascuna regione. Dopo ciascun evento, il video sarà visibile sulle pagine di MTV PUSH di tutti i siti internazionali di MTV e sul nuovissimo sito ckone.com. Seguiranno altri annunci in merito alle date, alle sedi e agli artisti partecipanti a ciascun evento.

“MTV è sempre all’avanguardia quando si tratta di coinvolgere i giovani in modi innovativi e di forte impatto. MTV PUSH è un ottimo esempio e non avremmo potuto trovare un partner complementare più affidabile di ck one per questa entusiasmante iniziativa,” ha commentato Dave Sibley, Vicepresidente Esecutivo di Viacom Brand Solutions International.

“Il coinvolgimento in esperienze interattive costituisce l’elemento chiave della campagna pubblicitaria mondiale di ck one, e la partnership strategica con MTV e gli eventi musicali dal vivo rappresentano estensioni efficaci del marchio ck one nel mondo,” ha dichiarato Tom Murry, Presidente e CEO, Calvin Klein, Inc. “Alla luce dell’autorevolezza e della portata del marchio MTV e degli artisti partecipanti al programma MTV PUSH, riteniamo che questa partnership su più fronti possa aggiungere un elemento importante alla nostra campagna, favorendo l’importante collegamento tra il marchio e la musica.”

ck one presenterà inoltre in esclusiva il premio di quest’anno per la categoria “Breaking Woodie” ai “2011 mtvU Woodie Awards”, che saranno trasmessi in diretta da Austin, Texas, il 16 marzo, durante il South by Southwest Music Festival. Questo sarà il primo della serie di eventi musicali mondiali sponsorizzati da ck one. I candidati per la categoria “Breaking Woodie” sono Local Natives, Sleigh Bells, Dev, Wavves e Two Door Cinema Club, e saranno premiati dagli spettatori attraverso il conteggio dei Tweet e dei post su Facebook contenenti il contrassegno “Twitter”,"@" o “#Woodies.” Inoltre, negli Stati Uniti ck one sarà sponsor esclusivo di MTV PUSH durante l’ “Indie Music Month,” che durerà per tutto marzo 2011, a sostegno di vari artisti tra cui Graffiti6, i partecipanti ai “2011 mtvU Woodie Awards” Wiz Khalifa, Sleigh Bells, Odd Future Wolf Gang Kill Them All e Two Door Cinema Club e molti altri.

Come già annunciato nell’autunno 2010, ck one è il nuovo marchio lifestyle di jeanswear, underwear e swimwear contemporanei per uomo e donna, ispirato alla fragranza unisex ck one famosa in tutto il mondo. Sulla base dell’eredità visiva iconica del marchio, la campagna pubblicitaria ha debuttato in tutto il mondo due settimane fa su varie piattaforme digitali integrate – online, mobile, stampa, affissioni – collegate tra loro da una creatività dinamica. La campagna ck one è la più vasta iniziativa digitale mai realizzata finora nella storia di Calvin Klein, Inc. ed è concentrata sul lancio del nuovo sito ckone.com. Il sito costituisce il perno mondiale del marchio e della campagna ed è studiato per permettere a tutti i consumatori e i fan di entrare direttamente in contatto con il marchio e saperne di più su lifestyle, prodotti, campagna e talenti partecipanti. Il sito offre inoltre una vasta gamma di video interattivi che invitano gli utenti a generare contenuti propri e ad avviare conversazioni su questa esperienza.

A livello mondiale, l’aspetto interessante della campagna sarà trasferito offline e integrato in maniera dinamica in ciascuno degli eventi MTV PUSH sponsorizzati da ck one attraverso l’installazione del box interattivo ck one. Si tratta di una riproduzione vera e propria dell’ambiente ripreso nella campagna pubblicitaria del marchio, che permette a chiunque entri di diventare parte della campagna stessa. Attrezzato con una speciale videocamera che registra ogni movimento compiuto all’interno, permette agli ospiti di creare i propri contenuti video ispirati alle immagini della campagna, che successivamente possono essere caricati sul sito ckone.com o condivisi sulle pagine di Facebook e Twitter.

Altre attività di marketing e sponsorizzazione del marchio al di fuori degli Stati Uniti prevedono tre brevi spot televisivi e promo personalizzati creati appositamente dal World Design Studio interno di MTV International e dall’ufficio creativo di VIMN, nonché una sessione digitale multi-track. A livello mondiale, un’azione pre-evento a 360 gradi, che coinvolge media online, meccanismo di emissione biglietti, amplificazione sociale e supporto editoriale, farà conoscere gli eventi MTV PUSH dal vivo. L’attività successiva agli eventi si svolgerà online con foto e video, che conterranno tracce relative a MTV PUSH e agli artisti di supporto locali, riprese in esclusiva per le pagine web MTV PUSH sponsorizzate da ck one e per ckone.com

La prima artista che parteciperà a uno degli eventi MTV PUSH sponsorizzati da ck one è Jessie J, la grande solista inglese che sarà presentata su tutte le piattaforme mondiali televisive e online di MTV per tutto il mese di marzo 2011. Gli artisti successivi (negli Stati Uniti e nel mondo) saranno annunciati nelle prossime settimane.

MTV PUSH ricerca e presenta il meglio in fatto di nuova musica nel mondo ed è riconosciuto per aver lanciato e aiutato ad affermarsi gruppi e artisti quali The Drums, Pixie Lott, Ke$ha, La Roux, Jason Derulo, Justin Bieber, Hurts, Far East Movement, Professor Green, Neon Trees, Jessie J e Alexis Jordan. L’iniziativa, lanciata nel 2009, offre agli appassionati di musica di tutto il mondo contenuti esclusivi su una varietà di piattaforme, che sfruttano gli asset televisivi e digitali di MTV comprendenti oltre 140 canali.