Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group, sostiene la Nippon Foundation, un’organizzazione non-profit privata, attiva in Giappone e nel resto del mondo nei settori dell’assistenza sociale, dell'istruzione, della salute pubblica ed altro. La Nippon Foundation ha chiesto a Fabrica di creare un design allegro e riconoscibile per le circa 2.000 vetture utilizzate dalla fondazione per le sue diverse attività. L'obiettivo principale del progetto è sensibilizzare la società giapponese riguardo all’importanza del lavoro a sfondo sociale, a partire dai volontari della fondazione che useranno queste vetture.
Il progetto è stato sviluppato da un gruppo di giovani graphic designer di Fabrica. L'autore della proposta selezionata è l’australiana Samantha Ziino che si è ispirata al tema "lavorare insieme". Il lavoro sociale e il volontariato sono fondamentalmente basati sul concetto del lavoro collettivo, sia tra i membri della stessa organizzazione, che con la persona che riceve assistenza.
Quando si lavora insieme, cresce un senso di comunità e di umanità tra le persone che porta a migliorare la vita degli altri. La vettura per l’assistenza sociale è un veicolo di felicità-ambulante. Utilizzando l’attuale logo della Nippon Foundation, Ziino ha creato un'onda di persone che si tengono per mano, avvolgendo tutta la vettura e abbracciando così simbolicamente la felicità. I loro volti sono sorridenti e le loro mani sono alzate in aria in segno di festa. I colori vivaci sottolineano l’allegria che scaturisce proprio dall’attività di solidarietà sociale che la Nippon Foundation sprigiona. Il design può essere implementato come una serie, dove i colori variano su ogni macchina, creando un'onda di colore e movimento. Queste le parole di Dan Hill, Amministratore Delegato di Fabrica:
“Sono particolarmente orgoglioso che Fabrica abbia realizzato questo progetto per la Nippon Foundation, grazie alla nostra partnership con Benetton Japan. L'identità visiva creata da Samantha rientra nella nostra tradizione di lavoro socialmente utile, ma lo sposta in un contesto per noi nuovo, applicandolo alle auto e agli altri veicoli finanziati dalla fondazione. Vogliamo che il nostro lavoro si avvicini alle persone reali nel loro contesto urbano e nella loro vita di tutti i giorni, piuttosto che risiedere nelle gallerie d'arte. Sono grato per l'opportunità ed estremamente soddisfatto del risultato. Spero che si possa fare di più”.
“Benetton Japan è estremamente orgogliosa di essere associata alla Nippon Foundation per questo progetto. Benetton ha una lunga storia di coinvolgimento e supporto di messaggi e questioni sociali in tutto il mondo. Benetton ha appena festeggiato i 30 anni di attività in Giappone e questo nuovo progetto rappresenta una pietra miliare nel nostro impegno verso la società giapponese. Questo progetto ci permette di essere ancora una volta in contatto con le persone e dimostrare il nostro impegno nel sociale. Vogliamo ringraziare ancora una volta la Nippon Foundation e il suo presidente, Yohei Sasakawa, che ci hanno dato la possibilità di collaborare a questo progetto”.
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