Oggi il brand sta investendo risorse nel progetto: Rip Curl for Planet, we rip, we rock, we care. Un messaggio importante per tutte le persone che amano e rispettano la natura. Rip curl, con i suoi ambasciatori Elise Garrigue e Tom Curren, è impegnata insieme a WWF, per la salvaguardia delle barriere coralline, un progetto che i nostri testimonial promuovono in tutto il mondo. Dal 2007 Rip Curl produce una nuova collezione d’abbigliamento ecologica, nello spirito del concetto “Coral Guard”, i quali ricavati sono devoluti per lo sviluppo di nuovi progetti sempre in collaborazione con WWF. L’etichetta “Rip Curl for Planet” contraddistingue tutta la proposta ecologica. I tessuti utilizzati contengono almeno il 55% di uno o più fibre naturali come: cotone biologico, cotone naturale colorato, polietilene PET riciclato, fibre tessili riciclate, canapa, bambù, lino, ramie (lino egiziano), seta e cocco. Attualmente in collezione sono presentate oltre settanta referenze per uomo e donna, numero destinato a salire. Oggi l’azienda australiana ha impegnato artisti emergenti nel progetto Artist of the Search, una linea alternativa di capi ecologici, personalizzata dalle grafiche di artisti provenienti da diverse parti del mondo. Un prodotto eco-arty per salvaguardare il pianeta dall’inquinamento e dai pesticidi che l’essere umano utilizza per la coltivazione del cotone.
Il pacchetto Mountainwear Fall-Winter 08/09 presenta una la linea esclusiva "Artist of the Search", interamente ricavata dal riciclo della plastica, e disegnata dall’artista inglese Jon Burgerman.
Gli obiettivi entro il 2010, raggiungere il 35% della produzione etichettata Rip Curl for Planet. Inoltre, Rip Curl promuove il riciclo del neoprene (mute da Surf) e ha "dichiarato guerra" alle borse in plastica, sostituendo le oltre 320 mila utilizzate ogni hanno nei suoi negozi, con borse di carta riciclata. Rip Curl sta inoltre attuando politiche environmental friendly per ridurre i consumi di energie elettrica e l’uso di packaging.
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