Absolut Wallpaper, prima carta da parati urbana

Vivere in una città differente, dove non c’è spazio per il “brutto” e il grigio urbano viene spazzato via da un’invasione di colori… è solo un sogno? No, da oggi diventa realtà. Grazie ad Absolut Wallpaper, il nuovo originale progetto di Absolut Vodka lanciato in occasione della Milan Design Week 2009. Absolut Wallpaper è la prima “carta da parati urbana” con la quale la Premium Vodka di Pernod Ricard Italia ridisegna e ridefinisce gli spazi degradati delle città italiane, trasformandoli attraverso la creatività di grandi designer e artisti che sanno aprire una finestra visionaria anche nel più grigio dei muri. L’iniziativa wallpaper si inserisce all’interno del concept In An Absolut World, una dimensione ideale in cui ognuno è libero di esprimere la propria visione del mondo ed esaudire i propri desideri di cambiamento. I wallpaper sono lo strumento con cui Absolut invita a rivestire di creatività gli spazi decadenti e le “ferite” urbane, per trasformare in realtà il sogno di vivere in un mondo migliore, In An Absolut World.

Prima tappa di questa trasformazione è Milano, dove la celebre vodka svedese, da sempre riconosciuta come brand originale e innovatore, porta un’installazione firmata Alessandro Guerriero, Presidente e Direttore Artistico della Nuova Accademia di Belle Arti di Milano (NABA). Milanese doc, fondatore del gruppo post-avanguardia Alchimia e personalità assoluta della storia del design moderno, Guerriero è stato coinvolto da ABSOLUT VODKA per trasformare un testimone silenzioso della storia culturale della sua città: il Muro alle Colonne di San Lorenzo di Porta Ticinese. Una parete di 360m2, danneggiata durante la Seconda Guerra Mondiale, che ha visto scorrere sotto le sue crepe la vita di almeno 4 generazioni di ragazzi ed è attualmente oggetto delle attenzioni del comitato del quartiere Ticinese, che vuole preservarla dalle speculazioni edilizie.

Per il suo Absolut Wallpaper Guerriero ha creato una texture di forte impatto, capace di unire geometrie oniriche che da sempre contraddistinguono il suo lavoro con il segno visionario del linguaggio della street art. Come racconta l’artista: “Penso che una cosa sia "decorativa" quando la sua immagine, anche se individualistica e fantastica, restituisce un sistema di informazioni legate all'intenzione di stabilire un rapporto particolare con l'interlocutore. Mi pare che la decorazione renda il rapporto fra un oggetto e una persona più intimo. Spesso il messaggio che parte dall’immagine è più forte della forma stessa dell'oggetto”.