Il viaggio è iniziato lo scorso aprile quando è stato girato il video “People used to dream” presso gli spazi della factory creativa di via Pestalozzi a Milano, sede di Italia Independent, Independent Ideas, Circustudios, Freaks e di altre giovani realtà imprenditoriali. La seconda tappa di questo incredibile percorso è stata il Giappone, paese che ha insito nella propria anima il binomio tradizione-innovazione, combinazione cara anche a Italia Independent, brand la cui filosofia da sempre consiste nella rivisitazione di forme classiche. Il video è stato girato nel Giappone meno conosciuto, più giovane, più indipendente. Protagoniste sono le persone comuni che hanno indossato capi e accessori Italia Independent per strada, compiendo azioni di vita quotidiana come bere un tè, cantare al karaoke o giocare a bowling. Questa operazione, che prende il nome “Be Independent. Everywhere” continua e la prossima tappa saranno i paesi scandinavi. L'approccio innovativo alla comunicazione di Italia Independent è ribadito dalla scelta di estrapolare dal video tutti i materiali promozionali del brand. E’ stato inoltre creato un diario di viaggio grazie all’utilizzo delle immagini scattate con l’app di iPhone Hipstamatic, applicazione che da la possibilità di utilizzare il proprio iPhone come fosse una macchina fotografica lomografica dando la possibilità di utilizzare varie lenti, vari tipi di pellicole fotografiche e flash. Nel video, così come negli scatti, compaiono molte delle categorie merceologiche che Italia Independent produce e distribuisce - abbigliamento, scarpe, occhiali da vista e da sole, caschi - così come numerose partnership – borsalino nati dalla collaborazione con l’omonimo brand, scarpe realizzate con Arfango, denim creati assieme a Diesel, la vodka I Spirit nata dalla collaborazione fra Fantinel, Cipriani e LA Holding, la società di cui Lapo Elkann è presidente e fondatore a cui fanno capo Italia Independent e Independent Ideas.
Il tema del viaggio è da sempre caro ad Italia Independent. In occasione del lancio dell’Alfa Brera I-I, Fosco Giulianelli, fotografo e blogger di The Fashionist aveva girato in auto l’Europa fermandosi a scoprire le principali capitali, facendo conoscere e indossare a persone comuni capi d’abbigliamento e occhiali Italia Independent.
La direzione musicale del video è stata affidata a Sound Identity, società partecipata di LA Holding fondata da Stefano Fontana e Claudio Pella; il brano musicale scelto è Petik degli Space System, giovane gruppo indie di Jakarta, Indonesia.
Il video è stato commissionato da Italia Independent e Independent Ideas, factory creativa che cura la comunicazione di I-I, a Freaks che si è occupata della direzione creativa del video. Il video è stato girato lo scorso gennaio, prima che terremoto e tsunami colpissero il Giappone l’11 marzo 2011. Italia Independent in questo momento è vicina al paese che ama e per questo ha deciso di seguire il movimento “Pray for Japan” dedicando un occhiale al Giappone. L’occhiale da sole sarà messo in vendita presso i nostri ottici di fiducia e il ricavato sarà devoluto all’associazione Medici Senza Frontiere.
Gli occhiali sono il modello 000b, best seller di I-I dalla iconica forma aviator, reinterpretato secondo i colori della bandiera giapponese e riportano sull’asta “I-I Pray for Japan” in ideogrammi giapponesi.
“Sono felicissimo di questo video. I ragazzi di Freaks sono, oltre che amici, dei professionisti che stimo profondamente. Per questo abbiamo deciso di affidare a loro anche i prossimi video promozionali. L’operazione “Be Independent. Everywhere” porta i nostri prodotti in giro per il mondo e rispecchia a pieno i nostri sentimenti: in Italia Independent siamo orgogliosi di essere italiani ma siamo anche e prima di tutto cittadini del mondo” ha dichiarato Lapo Elkann, fondatore e presidente di Italia Independent.
“Uno degli obiettivi fondamentali per Italia Independent e' mantenere forte la propria identità e questo lavoro ne è la dimostrazione: un modo di comunicare innovativo con un video emozionale che racconta una storia, dove il prodotto è presente ma non sovraesposto. Siamo fieri dei risultati che stiamo ottenendo e soprattutto delle sinergie che si sono create all’interno della factory creativa di via Pestalozzi a Milano, questo video è una vittoria non solo per I-I ma anche per Independent Ideas, la nostra agenzia creativa e Freaks, lo studio a cui abbiamo commissionato il video. “Be Independent. Everywhere" racconta quindi l'immaginario di Italia Independent in modo coerente con quelli che sono i valori del marchio: tradizione, innovazione, visione "glocal"”ha dichiarato Andrea Tessitore, amministratore delegato e fondatore di Italia Independent.
“Quando mi è stata offerta la possibilità di lavorare su questo video ho accettato subito con entusiasmo perché trovo che sia un modo democratico, fresco e innovativo di comunicare che, oltre a rappresentare Italia Independent, rappresenta la società contemporanea ed è molto vicino al mio immaginario” ha dichiarato Alessandro Villata di Freaks.
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