Lancia e scherma, binomio di eleganza

Lancia ancora una volta protagonista al fianco della scherma come Sponsor e Auto Ufficiale dei Campionati Mondiali di Scherma Torino 2006 e di due volti noti e vincenti del panorama schermistico internazionale: Andrea Cassarà e Margherita Granbassi. I Mondiali di Torino saranno un grande evento sportivo che richiamerà in città oltre 200 giornalisti e circa 1.300 di atleti provenienti da tutto il mondo. Le gare si svolgeranno all’Oval Lingotto dal 29 settembre al 7 ottobre.

La sponsorizzazione è in linea con il posizionamento strategico di Lancia. L’eleganza, lo stile, il temperamento, il senso estetico sono gli elementi caratterizzanti che accomunano la centenaria casa automobilistica torinese e la disciplina sportiva con i suoi atleti, sia nella fisicità sia nei movimenti. E proprio per valorizzare e rendere più efficace la sponsorizzazione, Lancia ha scelto due giovani testimonial che ne incarnano il modello per stile e tecnica.

La campagna pubblicitaria, che partirà a poche settimane dall’inizio della manifestazione sportiva, avrà per l’occasione il key visual “Lancia Touche - En Garde”, in omaggio proprio alla scherma. Protagonisti ovviamente due dei più grandi campioni che rappresenteranno l'Italia ai Mondiali: Margherita Granbassi, vincitrice della Coppa del Mondo 2005, campionessa del Mondo e d’Europa a squadre e componente del Dream Team Azzurro e Andrea Cassarà, vincitore della medaglia d'oro nel torneo di fioretto a squadre alle Olimpiadi di Atene 2004, della medaglia di bronzo nel torneo individuale e vincitore dell’ultima Coppa del Mondo.

Nelle settimane a ridosso dei Mondiali la campagna pubblicitaria si svilupperà sia in forma istituzionale, in maniera da promuovere l'abbinamento con i testimonial e con l’evento sportivo, sia con una versione più prettamente di prodotto. In concomitanza con l’uscita della campagna, Lancia coinvolgerà e seguirà gli atleti in diverse attività ed eventi per la promozione dei Mondiali di Torino 2006.

Nel mese di luglio, nei giorni dello shooting fotografico, al Mirafiori Motor Village, sono state consegnate agli schermidori due Lancia Ypsilon 1.2 16 valvole nella versione Oro.

Il calendario delle gare dei due atleti “Lancia” si articola nelle giornate:

Andrea Cassarà, fioretto maschile: 2 ottobre INDIVIDUALE – eliminatorie

3 ottobre INDIVIDUALE

7 ottobre A SQUADRE

Margherita Granbassi, fioretto femminile: 1 ottobre INDIVIDUALE

5 ottobre A SQUADRE

Il progetto è stato realizzato con il Gruppo Armando Testa che ha ideato e sviluppato la campagna e gestirà tutte le attività previste per il “below the line”.