Le iniziative di Corporate Social Responsibility del Gruppo Bacardi - Martini

Il gruppo Bacardi - Martini conferma ancora una volta, con l’iniziativa in collaborazione con Fiat, il proprio impegno nei confronti del bere responsabile, portato avanti ormai da molti anni attraverso modalità di comunicazione differenti. In tema di piloti pluripremiati, Michael Schumacher è stato per tre anni, dal 2008 al 2010, il testimonial della campagna firmata Bacardi Limited “Don’t Drink and Drive”. Il campione tedesco è stato protagonista di due campagne diverse. Dapprima volto dello spot tv dal tema “i campioni quando escono non bevono”, nel quale due posteggiatori, di servizio presso un famoso ristorante, si disputano l’onore di parcheggiare l’auto di Schumi ma, quando questi arriva, grande delusione per entrambi perché il campione annuncia loro che “quando esce non guida “; e successivamente di due video virali, di enorme successo nella rete. Attraverso le due clip, la comunicazione Bacardi ha voluto mettere in scena l’incompatibilità del bere e del guidare con un linguaggio “viral”, immediato e vicino ai codici utilizzati dai giovani. Nella prima puntata, Schumacher ospita a bordo della sua auto sportiva il famoso barman Calabrese, chiamato a preparare un cocktail seduto accanto al pilota durante una prova di strada molto impegnativa. Il risultato? Un cocktail ovviamente pessimo e schizzi ovunque perché bere e guidare proprio non si mixano! La seconda puntata vuole invece far risaltare gli effetti dannosi dell’alcol sulla prestazione di guida: la macchina da sportiva diventa una semplice utilitaria, a simboleggiare la perdita di prestazioni fisiche, il lunotto posteriore è sporco di fango per significare la perdita della visione perfetta ed infine, accanto a Schumacher, siedono 4 tre ironici e goffi tenori che intonano a gran voce un “O Sole Mio” da stordimento, esattamente come succede con l’abuso di alcol.