La presentazione di Mercedes-Benz all'IAA 2007 di Francoforte, la "The Road to the Future", ha vinto il Leone d'Oro 2008 in occasione della 55a edizione del Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes. Per la prima volta quest'anno il premio è stato assegnato anche alla categoria del design. Nelle proprie decisioni i giurati hanno valutato creatività, esecuzione, originalità ed appeal delle proposte. Il Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes è uno degli eventi più attesi dal mondo della pubblicità. Il cuore dello stand Mercedes-Benz, allestito presso la Festhalle di Francoforte, era la "Carwalk", una vera e propria passerella per auto, dedicata alla "Road to the Future": 19 nuovi modelli nuovi modelli molto efficienti in termini di consumi ed emissioni, abbinati a tecnologie di alimentazione intelligenti. L'avveniristica Concept F700 rappresenta la punta di diamante della "Road to the Future" del marchio con la Stella. Grazie ad una speciale piattaforma di osservazione, i visitatori hanno potuto ammirare tutta la gamma Mercedes-Benz dei prossimi anni.
Mercedes-Benz ha, inoltre, festeggiato in tale occasione il debutto mondiale della nuova Classe C station wagon. La funzionalità "TecTalk" ha dato ai visitatori la possibilità di dialogare con gli esperti di Mercedes-Benz. Utilizzando gli elementi esposti, i veicoli ed i supporti interattivi, gli esperti hanno spiegato le innovazioni tecnologiche ed i sistemi di alimentazione di Mercedes-Benz introdotti nell'ambito del programma "Road to the Future", comprese le tecnologie BlueTEC e DIESOTTO.
Nel mese di aprile lo stand di Mercedes-Benz era già stato premiato in occasione della 44a edizione della German Art Directors Club (ADC) nella categoria "Kommunikation im Raum" (Spazi di comunicazione). L'ADC si svolge ogni anno e premia i progetti realizzati su commissione ed esposti nei paesi di lingua tedesca.
I partner che hanno svolto un ruolo chiave nella progettazione dello stand di Mercedes-Benz al Salone dell'Auto di Francoforte sono Atelier Markgraph e Kauffmann Theilig & Partner di Ostfildern.
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