Olimpia Splendid, condizionatore portatile Issimo

Olimpia Splendid, forte del successo ottenuto con l’adv dello scorso anno, tornerà in televisione da metà maggio sino a fine giugno con il medesimo spot (quello in cui una bella donna si aggira per le strade assolate di una città trascinandosi dietro il condizionatore portatile Issimo) proponendo alcune significative varianti atte a enfatizzare non solo il prodotto ma anche il marchio. Il commercial ‘I ventagli tecnologici’, diretto da Luca Lucini, e che lo scorso hanno aveva raggiunto una penetrazione del 36% del target, quest’anno passerà su Mediaset e La7 in formati di 30”, 15”, 10”, generando 34 milioni di contatti lordi sul target. La Scuola di Emanuele Pirella e Initiative Media sono i partner di riferimento rispettivamente per creatività e media; Flying ha curato la produzione. Nelle strategie dell’azienda, come anticipato da Silvia Servillo Bertani, direttore marketing e comunicazione di Olimpia Splendid, anche un fitto piano di telepromozioni dedicate a un altro prodotto che quest’anno compie dieci anni: Unico, climatizzatore fisso senza unità esterna.

Le telepromozioni, della durata di 60”, da aprile a maggio interesseranno Rai 1 e Rai 2 nell’ambito della Formula 1 (9 milioni i contatti lordi stimati su target), come pure l’emittente Italia 1 per il Motomondiale (14 milioni di contatti): a illustrare i benefit distintivi di Unico sarà la stessa protagonista dello spot, la modella e attrice italo-americana Tina Casciani, che nel primo caso affiancherà Ivan Capelli e nel secondo Andrea De Adamich.

Analogamente allo scorso anno, alla copertura televisiva è riservato un budget lordo di oltre 5 milioni di euro. Si aggira invece intorno al milione di euro l’investimento below the line 2008 (+20% rispetto allo scorso anno) per cataloghi, espositori, cartellonistica, vetrine e gondole sui punti di vendita. L’azienda di Reggio Emilia, che nel 2007 ha fatturato 65 milioni di euro (+15% sul 2006), anche quest’anno mira a una crescita a due cifre.