Quando il fai da te diventa arte

L’ufficio Media Relations e PR di Bosch Italia e la divisione di business elettroutensili si aggiudicano 5 premi per il progetto di comunicazione: “Quando il fai da te diventa arte”. I riconoscimenti sono stati assegnati da ASSOREL (Associazione Agenzie di Relazioni Pubbliche) il 30 ottobre scorso nella sede de Il Sole 24 Ore di Milano, dalla giuria nazionale del BEA (Best Event Awards) e da quella internazionale dell’EuBEA (European Best Event Awards), il 20 e 21 novembre a Torino. Fattore vincente è stata l’idea di accostare il “fai da te” all’arte, mettendo a disposizione di giovani creativi elettroutensili comunemente utilizzati per il bricolage. Il progetto mirava a raccontare alla stampa gli elettroutensili Bosch da una prospettiva completamente nuova. Obiettivo del progetto era difatti quello di elevare e riposizionare il concetto di “fai da te”, percepito in Italia come hobby di secondo livello, a una forma di espressione della creatività più originale e giovane.

Due i momenti fondamentali: il laboratorio artistico NABA (Nuova Accademia di Belle Arti di Milano) dal titolo "L'oggetto che visse due volte" e la conferenza stampa.

Il laboratorio è consistito in un work in progress interdisciplinare della durata di due giorni - documentati attraverso un video e un servizio fotografico - che ha visto ragazzi di età compresa tra i 20-22 anni, cimentarsi nella realizzazione di opere d'arte utilizzando materiali neutri e oggetti industriali in disuso. Una bicicletta che si trasforma in una borsa, un computer in una seduta e un vecchio specchio in un a lampada: le opere, realizzate utilizzando gli elettroutensili Bosch, dimostrano la versatilità e la semplicità d'uso di questi prodotti. Anche gli artisti della Cracking Art si sono avvalsi dei prodotti Bosch per la creazione delle loro opere in plastica riciclata, aprendo le porte del loro atelier per una giornata.

Terminati i laboratori, si è potuta organizzare la conferenza stampa per presentare le novità di prodotto nel contesto inusuale di una scuola d’arte. Il filmato backstage delle attività dei laboratori e gli artisti della Cracking Art hanno raccontato l'esperienza creativa, testimoniando la nuova percezione del “Fai da Te”. Al termine della conferenza, i giornalisti sono stati invitati ad accedere ai quattro laboratori (moda, design, scenografia e arti visive), allestiti per presentare le opere create dai ragazzi. Alcune rifiniture sono state operate dal vivo, per mostrare live l'utilizzo dei prodotti e per dare l’opportunità ai giornalisti di interagire con i ragazzi, partecipando alla realizzazione di alcune opere.

Il progetto è stato premiato per l’idea creativa e per il contenimento del budget, pur nel successo dell’iniziativa. Per il 2008-2009 Bosch ha deciso di rinnovare il legame con l’arte, creando una collaborazione con l’Accademia di Belle Arti di Brera. Gli elettroutensili, questa volta, saranno utilizzati al posto scalpelli, pennelli e lime dai giovani talenti del biennio di Arti Visive, per l’allestimento di una mostra espositiva che sarà aperta al pubblico a marzo del 2009.

“Quando il fai da te diventa arte”: i premi

Premi ASSOREL per le Relazioni Pubbliche – Milano, 30.10.2008 Premio per la Categoria “Comunicazione di Prodotto” Premio Speciale ‘L’Impresa on-line’

EuBEA (European Best Event Awards 2008) – Torino, 20.11.2008 1° premio come Migliore Idea Creativa a livello europeo 2° premio nella categoria Evento Low Budget

BEA Italia, Torino - 21.11.2008 1° premio nella categoria Evento Low Budget