Sky, una guerrilla per il nuovo look

Passeggiare per piazza San Carlo a Milano e trovare un migliaio di libri a formare la parola "Scagliere". Poi scendere a Roma, direzione Piazza di Spagna, e lì trovare 8000 scatole di kleenex che suggerivano di "Emozionarsi". Infine, "Amoreggiare"... con i fiori in piazza Dante a Napoli. Sky promuove il nuovo look e il nuovo pay-off "Liberi di..." non solo attraverso la recentissima campagna che esalta i valori del nuovo posizionamento, ma scendendo in piazza, letteralmente, con un’attività di guerrilla. Le tre diverse installazioni descritte sono state costruite durante la notte con oggetti quotidiani (appunto libri, scatole di kleenex, fiori) brandizzati Sky e utilizzati come mosaici e mattoni, assemblati ad hoc in modo da comporre alcune delle parole chiave della nuova campagna: “Scegliere”, “Emozionarsi”, “Amoreggiare”, e ai passanti la libertà di “smontarle” e portarne con sé un pezzo. Nel dettaglio, l’attività di guerrilla scelta da Sky Italia ha preso il via dalla centralissima Piazza San Carlo a Milano, nel centro della quale 8.000 libri formavano la parola “Scegliere” lunga 16 metri e alta 2 metri. L’ installazione milanese ha riscosso un grande successo tra i numerosi passanti che, incuriositi, si sono fermati a scegliere con cura alcuni libri tra gli 80 titoli assortiti tra saggi e romanzi. Seconda tappa a Roma nella suggestiva Piazza di Spagna con 8000 scatole di kleneex brandizzate Sky a formare la parola “Emozionarsi”, in formato 16x2m . Ai passanti la libertà di emozionarsi prendendo per l’occasione una scatola di kleenex da portare con sé, facendo in modo che pian piano la scritta tridimensionale si assottigliasse fino a lasciare visibile solo il claim. Ultimo appuntamento a Napoli, dove 4000 fiori freschi hanno colorato per tutta la mattina Piazza Dante. La parola scelta da “mettere in piazza” era questa volta “Amoreggiare”, interamente ricoperta di rose colorate, ciascuna personalizzata con un bigliettino Sky. Al pubblico napoletano Sky ha offerto la libertà di amoreggiare, scegliendo un fiore da portare al proprio “amore”. In ciascuna delle 3 piazze da notte fonda alle prime ore del mattino hanno lavorato 6 allestitori e 3 supervisori, più 3 team di operatori video professionisti e 1 fotografo, per realizzare, riprendere e fotografare le installazioni Sky. A partire dalle 9.00 invece i passanti di Milano, Roma e Napoli hanno potuto disinstallare le opere costruite nella notte. Un progressivo “depixelaggio” che comporta una modalità di self-engagement da parte del pubblico, per un’idea creativa assolutamente in linea con il mood del nuovo posizionamento Sky. E’ inoltre attivo un sito dedicato, www.liberidi.com, all'interno del quale è disponibile una gallery fotografica e un video realizzato interamente in HD per ognuna delle tre installazioni, che ripercorre l’intero “making of” della guerrilla. Tutte le immagini potranno essere condivise attraverso pulsanti di social network per garantire lo sharing tra gli utenti.