9° Summit Mondiale dei Premi Nobel per la Pace

Lancia è lo sponsor principale del 9° Summit Mondiale dei Premi Nobel per la Pace, presieduto da Walter Veltroni e MikhailGorbaciov. Il tema principale del Summit è “Diritti dell’Uomo: per un mondo senza violenza”. Il Summit si tiene quest’anno a Parigi, anziché a Roma come nelle precedenti edizioni, in occasione del 60° anniversario della Dichiarazione Universale dei Diritti dell’Uomo, e riunisce un gran numero di Premi Nobel per la Pace e diversi protagonisti della scena internazionale impegnati nella battaglia a favore della pace e della difesa del rispetto dei diritti dell’uomo. Tra questi i Premi Nobel Frederik Willem De Klerk, Lech Walesa, John Hume, Mairead Corrigan Maguire, Betty Williams, e gli ospiti d’onore Bono, Ingrid Bétancourt, Kerry Kennedy, Sein Win.

Lancia ha voluto sostenere, con la sua presenza ed i suoi mezzi, lo svolgimento del Summit. Ha voluto essere al fianco dei Premi Nobel perché essi stessi sono al fianco di una persona molto speciale, una di loro, che ha ricevuto il Premio Nobel 17 anni fa.

Si tratta di Aung San Suu Kyi, Nobel per la Pace nel 1991, prigioniera nel suo Paese. A lei, esempio massimo della negazione di quei diritti di cui si celebra la ricorrenza, è dedicata questa edizione del Summit.

Con la partecipazione dei Nobel Lancia ha realizzato un breve filmato. Un filmato che dà voce al Summit, che vuole aiutare questi grandi personaggi a far arrivare il loro messaggio in ogni parte del mondo.

Il filmato, della durata di 30 secondi, è stato proiettato in anteprima mondiale oggi durante il Summit in presenza dei sindaco di Parigi Delanoe, dei Nobel, di Bono, di Penelope Cruz e di Carla Bruni, ed è stato successivamente presentato alla stampa internazionale presso la Terrazza Martini, partner storico di Lancia, che, mettendo a disposizione la propria prestigiosa sede parigina, ha così voluto idealmente associarsi all'iniziativa.

“Con il filmato che presentiamo questa sera”, dichiara Olivier Francois, Amministratore Delegato di Lancia Automobiles, “desideriamo rendere omaggio a coloro che mettono in gioco la loro vita affinché la nostra sia migliore. Penso in particolare a chi, tra questi uomini e queste donne, è ancora prigioniero, come Aung San Suu Kyi.

Ci può essere sintonia tra gli obiettivi di un costruttore di automobili e gli obiettivi di chi si batte per la pace e i diritti umani, se entrambe le parti mettono in campo le proprie forze e la propria immagine per un messaggio coraggioso e giusto. Noi ci crediamo, noi di Lancia vogliamo fare la differenza anche così.”

Diverse reti televisive internazionali ed operatori del mondo della comunicazione hanno condiviso il progetto di Lancia e trasmetteranno il filmato.

La dichiarazione di sostegno all’iniziativa di Mikhail Gorbaciov

"Vorrei esprimere a tutti i Premi Nobel ed agli organizzatori, il desiderio che il 9 Summit dei Premi Nobel per la Pace, come ogni anno, rinnovi con un documento la richiesta di liberazione della nostra collega, Premio Nobel per la Pace, Aung San Suu Kyi, costretta da tredici anni agli arresti domiciliari.

La sua liberazione aprirebbe la strada all’inizio di quel dialogo che è il solo modo per realizzare in Birmania la riconciliazione nazionale tanto sperata dalla gente di quel paese e dal mondo intero.

E’ per questo che ho accolto con favore l’idea di lanciare proprio da Parigi, insieme ai Premi Nobel per la pace presenti al 9 Summit, una campagna internazionale ai fini di attrarre l’opinione pubblica mondiale sulla questione di liberazione della nostra collega.

Spero tanto che possiate portare avanti questa iniziativa anche in mia assenza al Summit di quest'anno ed alla quale fin d’ora do il mio sostegno.

Con i piu’ cari saluti,

Mikhail Gorbaciov"

Il filmato

Un sedile vuoto, un'assenza palpabile, un silenzio assordante. Da un key visual essenziale ma di grande portata nasce una campagna di comunicazione fuori dagli schemi, che parla di pace e di rispetto dei diritti umani, e che è dedicata a chi per la libertà di tutti ha perso la propria.

Il breve filmato si apre sulle Lancia Delta, vetture ufficiali del Summit, tutte nere in arrivo presso l'Hotel de Ville di Parigi, sede dell'incontro. I Premi Nobel convenuti al Summit scendono uno a uno. Si apre la porta dell'ultima Delta, che a differenza delle altre è bianca, ma non ne scende nessuno: il sedile è vuoto, chi deve esserci non c'è.

Sulle note di una musica fortemente emotiva lo speaker scandisce parole toccanti:

Ci sono persone che combattono da sempre.

Uomini e donne che hanno vissuto la propria vita perché noi potessimo vivere la nostra.

Queste persone sono i guerrieri più valorosi che siano mai esistiti.

Vorremmo abbracciarli tutti per un giorno.

Ma c'è un abbraccio che ci manca.

Questo film è dedicato a Aung San Suu Kyi, Premio Nobel per la Pace, prigioniera nel suo Paese.

L'idea è nata dalla collaborazione tra il management Lancia e gli organizzatori del Summit, in modo spontaneo, nella fase di definizione delle modalità di presenza e di supporto di Lancia, e si avvalora del sostegno e dell'apprezzamento delle personalità internazionali intervenute al Summit

Il progetto creativo, vero e proprio caso di "Instant Production" è stato ideato, sviluppato e finalizzato in ogni suo aspetto e su diversi media dal Gruppo Armando Testa, da lungo tempo l'agenzia ideatrice delle campagne Lancia e realizzato in meno di due giorni dalla casa di produzione Little Bull.

La produzione in tempi così ristretti, a causa dell’unicità dell’evento, è stata resa possibile da un meticoloso lavoro, effettuato nei giorni precedenti, di simulazione delle inquadrature con tavole e disegni, nonché da una specifica organizzazione della regia, particolarmente flessibile, con il ricorso a tecniche da reportage giornalistico.

Al fine di dare all’operazione anche un supporto di carattere virale, Lancia – da sempre attenta all’integrazione tra i diversi mezzi di comunicazione – ha deciso ancora una volta di sfruttare le potenzialità del web per promuovere, anche online, la campagna per la liberazione per Aung San Suu Kyi attraverso la creazione del sito http://www.sendyourpeacemessage.org/ realizzato da Testa Web EDV.

Un planisfero composto da tanti piccoli spazi da occupare, un mondo digitale per “urlare” a piena voce il valore della libertà e della pace e per diffonderlo attraverso internet. La modalità è semplice e intuitiva: ogni utente che accede al sito ha la possibilità di inviare un augurio a chi desidera occupando uno spazio nel mondo con la propria immagine e il proprio messaggio di pace, contribuendo così a sostenere la causa insieme a Lancia. L’augurio sarà visualizzato all’interno del planisfero, tra migliaia di altri messaggi. Chi naviga, inoltre, avrà la possibilità di scoprire il film dedicato al Summit.