La comunicazione di Citroën Italia

“Ti piacciono le francesi ?” Il nuovo fil rouge promozionale di Citroën con il Mago Forest. L’immagine di Citroën in Italia negli ultimi quattro anni è cambiata profondamente accompagnando il lancio di una nuova gamma di vetture che hanno incontrato un crescente successo. Da sempre Citroën ha associato alle sue vetture una pubblicità e più in generale una comunicazione innovativa e chiaramente riconoscibile. Per il 2006, Citroën Italia ha ideato una strategia di comunicazione che si fonda sul miglioramento dell’immagine delle proprie vetture grazie a film pubblicitari di impatto come C3 Happy Days, a partnership mirate come per C2 DeeJay e C1 RicC1one e sull’incremento della notorietà del Marchio mediante la partecipazione ad eventi di grande risonanza come la mostra di Caravaggio a Milano e soprattutto ad una forte presenza nella comunicazione promozionale. Infatti, le iniziative promozionali delle nostre vetture sono stata affidate per tutto il 2006, a sei film il cui concetto creativo è “tra le auto, le francesi per eccellenza sono le Citroën”, esplicitato nel claim “Ti piacciono le francesi ?”. La campagna pubblicitaria denominata “Un italiano a Parigi” verrà declinata una settimana per ogni mese, a sostegno di tutte le azioni promozionali dell’anno e costituendo un vero fil rouge di comunicazione tra Citroën ed il pubblico italiano. Un italiano a Parigi, al quale piacciono le francesi e che tenterà infiniti approcci, tutti buffamente falliti: a questo punto interviene Citroën proponendo le “sue” francesi, che hanno altrettanto appeal per gli italiani. E chi è l’italiano a Parigi? Un personaggio dalla comicità svagata e intelligente come Michele Foresta, alias Mago Forest, già presentatore di “Mai dire Lunedì” e a breve di “Mai dire Grande Fratello” con la Gialappa’s Band.

Mago Forest incarna infatti perfettamente un personaggio trasversale a molti target, di grande popolarità senza rinunciare mai all’intelligenza, come le “francesi” di Citroën. Il Mago Forest viene quindi a far parte di quella schiera di “testimonials” pubblicitari utilizzati negli anni scorsi da Citroën in Italia come Fiorello, Simona Ventura, Luciana Littizzetto, Luca e Paolo, Linus ecc. Una campagna promozionale che con un tono ironico fornisce un messaggio chiaro e facilmente comprensibile associando più modelli con lo stesso investimento e soprattutto senza rovinare l’immagine delle vetture.

Contemporaneamente alla programmazione pubblicitaria, prenderà il via un’altra originale iniziativa Citroën, collegata alla campagna e che è una prima assoluta nel campo della comunicazione.

A partire da febbraio, infatti, verrà promosso un concorso, veicolato tramite il sito internet www.citroen.it, dal titolo “TI PIACCIONO LE FRANCESI? VOTA LA PUBBLICITA’!”, che coinvolgerà direttamente il grande pubblico nella pianificazione pubblicitaria di Citroën. Tutti coloro che si collegheranno al sito, dopo essersi registrati, potranno per tutta la durata del concorso, votare il loro spot preferito tra le differenti versioni proposte da Citroën, partecipando così all’estrazione mensile di 2 soggiorni per due persone a Parigi. Un altro premio mensile verrà assegnato al miglior video-filmato di 15 secondi di qualsiasi formato (anche da videofonini) o a una breve sceneggiatura ispirata al fil rouge “Ti piacciono le francesi?”; altri filmati meritevoli verranno pubblicati sul sito internet. Inoltre tra tutti i partecipanti, Citroën sceglierà il migliore che vincerà uno stage di sei mesi presso l’agenzia di pubblicità EURO RSCG di Milano.

Ancora una volta, quindi, Citroën innova nel settore della comunicazione dotandosi di strategie adeguate per emergere in un panorama affollato ed in rapida evoluzione. Infatti, se tradizionalmente il peso degli investimenti pubblicitari era maggiormente bilanciato tra una comunicazione rivolta all’ “immagine” e legata al lancio di nuovi prodotti ed una più semplice e descrittiva dedicata alla promozione, la situazione sta velocemente cambiando. Infatti, negli ultimi mesi del 2005 e nell’inizio del 2006, questo schema si è fortemente sbilanciato a favore della promozione: in tutti i lanci dei nuovi modelli avvenuti negli ultimi quattro mesi, la comunicazione promozionale è intervenuta dopo solo un mese dal lancio.

Anche la comunicazione Citroën per il 2006 si è modellata rispetto a queste nuove situazioni e ad un mercato italiano dell’auto che si presenta particolarmente agguerrito. Un dato inequivocabile di questo contesto fortemente concorrenziale è fornito dal livello della promozione che è passato, ad esempio nel segmento B (vetture compatte), da una media di 2.500 euro nel gennaio 2005 a 3.000 nel gennaio 2006. La promozione si è sviluppata intorno a tre diverse tipologie: sconti sul prezzo d’acquisto, finanziamenti agevolati, ed equipaggiamenti gratuiti, o da un mix di questi tre elementi. Citroën ha una risposta forte ed adeguata in tutti e tre le tipologie di promozione: prezzo : C3 a 9.600 euro( stesso prezzo del 2003) oppure C1 5 porte o C2 allo stesso prezzo 8.900 euro, finanziamento : 1,50 euro al giorno e 4 anni di garanzia per C1 e C2

Equipaggiamento / serie speciali: Serie speciale SEDUCTION per C4 e Xsara Picasso con climatizzatore, abs e fendinebbia di serie a 13.900 euro. Una strategia di comunic azione quindi attenta alle nuove tendenze del grande pubblico e con la ricerca continua di temi innovativi in grado di trasmettere la vitalità e la simpatia del nostro marchio.