Lancia Ypsilon MomoDesign, Porte Aperte

Nei giorni 26 e 27 novembre gli oltre 180 Concessionari Lancia presenti in Italia hanno dato vita ad un “Porte Aperte” dedicato alla Ypsilon MOMO Design, la nuova versione dalla chiara connotazione grintosa ma al tempo stesso anche “fashion”. Infatti, nasce dalla collaborazione tra Lancia e il Centro Stile MomoDesign che condividono l’innovazione nel design, l’utilizzo dei materiali d’avanguardia e la cura del dettaglio. In particolare, per la prima volta su una vettura di grande produzione è utilizzata una tinta nera opaca metallizzata per il portellone, il tetto e i montanti, che è abbinata alle tinte di carrozzeria Nero pastello, Avorio Pergolesi, Arancio Bramante e Rosso Alberti. Un ulteriore tocco di eleganza, poi, è offerto dalla rifinitura in metalluro di alcuni elementi: dalle maniglie delle porte alla mostrina del portellone, dalla scritta identificativa alla cornice della calandra. All’interno, poi, risalta il tessuto Glamour per i sedili che è proposto di colore nero sul fasciame e, coerentemente alla tinta esterna, abbinata all’arancio, al rosso e al magnesio per la seduta.

Ricchissima la dotazione come dimostrano, per esempio, climatizzatore manuale con filtro antipolline, servosterzo Dualdrive, cerchi in lega da 15” dal design sportivo, autoradio completo di lettore CD e file MP3 (a richiesta), ABS con EBD, 4 airbag e fendinebbia. Inoltre, sono presenti altri importanti contenuti: volante regolabile in altezza e profondità; sedile posteriore abbattibile e ribaltabile; sedile anteriore (lato guida) regolabile in altezza; Trip computer; doppi retrovisori nella stessa tinta di carrozzeria; alzacristalli elettrici anteriori; pneumatici 195/55; Follow me home; volante e pomello del cambio in pelle forata con cuciture colore argento.

Inoltre, chi ama guidare trova nella Ypsilon MOMO Design, una compatta capace di assicurare un comportamento brillante su qualunque tracciato. Merito, per esempio, del brillante 1.3 Multijet che, abbinato ad un cambio manuale a 5 marce, sviluppa una potenza massima di 70 CV (51 kW) a 4000 giri/min e una coppia di 180 Nm (18,4 kgm) a 1750 giri/min. La vettura così equipaggiata raggiunge la velocità massima di 165 km/h e accelera da 0 a 100 km/h in 15 secondi, a fronte di consumi contenuti: nel ciclo combinato fa registrare 4,6 l/100 km. La gamma, inoltre, offre la versione MOMO Design con i motori 1.2 8v da 60 CV e 1.2 16v da 80 CV.

Infine, Lancia Ypsilon MOMO Design è proposta con un prezzo d’attacco di assoluto interesse: 12.900 Euro, chiavi in mano. Tra l’altro, fino al 31 dicembre 2005, la verniciatura bicolore “Black Top” (contenuto a richiesta del valore di 750 Euro) e la garanzia estesa a 5 anni sono incluse nel prezzo.

Insomma, la nuova versione MOMO Design conferma tutte le caratteristiche vincenti del modello Ypsilon che sta riscuotendo un grande successo commerciale: infatti, dal lancio ad oggi, in Europa sono state immatricolate oltre 150.000 unità. Inoltre, in Italia il modello è al terzo posto nella classifica delle vetture più vendute della propria categoria ed è tra le prime cinque in quella delle vendite totali di tutti i segmenti. Non ultimo, in Italia la quota raggiunge l’8,3% del segmento B e il 2,1% in Europa.

Per raccontare al grande pubblico il fascino della nuova versione MOMO Design, Lancia ha scelto l’agenzia Armando Testa che ha realizzato una campagna pubblicitaria innovativa tutta giocata sul concept “eccitante”. Ecco allora un linguaggio da videoclip che abbina ironia, freschezza e ritmo, dando vita ad una campagna capace di esaltare la nuova vettura Lancia quale prodotto di tendenza. In dettaglio, lo spot televisivo ha inizio con una musica elettronica ritmata “Fortress Europe”, una delle canzoni simbolo dello gruppo Asian Dub Foundation, dando il via ad una rapida successione di ritratti di giovani che osservano attoniti “qualcosa” che ancora non si scorge.

Cambio d’inquadratura e si vede un ragazzo che, in una nottata urbana, fa il suo ingresso in un affollato e mondano Peep Show. Man mano che il giovane avanza, incontra persone di vario genere, cambia alcune banconote in gettoni per lo spettacolo offerto nel locale e, finalmente, giunge in un vasto salone dove alcune persone stanno facendo la coda per accedere alle cabine e riuscire a vedere il presunto strip-tease. Infine, il giovane entra in una delle cabine, inserisce un gettone e, all’apertura della persiana elettrica, si scopre una “seducente” Lancia Ypsilon MOMO Design al cospetto di un pubblico affascinato. Lo spot si conclude con il claim: ”Nuova Lancia Ypsilon MOMO Design. Eccitante”.

La campagna, ideata dai direttori creativi Germán Silva, Ekhi Mendibil ed Haitz Mendibil, è stata realizzata dalla casa di produzione Filmmaster e porta la firma del regista Adriano Falconi, uno dei talenti più promettenti del panorama delle produzioni pubblicitarie. Infine, lo spot è stato girato a Milano ed ha per protagonista David Murple, giovane modello che ha posato per le più grandi firme della moda internazionale.