Nuovo Spot Honda Insight

La campagna pubblicitaria “Let it Shine” di Honda farà il suo esordio domani mercoledì 08 aprile per promuovere il lancio della nuova ibrida Insight. La pubblicità si inserisce nell’ambito di una campagna di marketing sviluppata per tutti i Paesi Europei, Medio Oriente, Africa e Russia. Gli spot televisivi da 30 e 15 secondi annunciano il lancio della nuova Insight come la prima ibrida per tutti, con una tecnologia più pulita e un prezzo accessibile a un pubblico decisamente vasto. Lo spot inizia con quello che sembra il più grande display a LED del mondo, sul quale viene visualizzata una sequenza animata con grafica a matrice di punti che rappresenta l’idea della “bontà”. La sequenza mostra baci e abbracci, faccine arrabbiate che diventano faccine sorridenti e un sentimento generale di amicizia con cui si intende esprimere il desiderio delle persone di essere buone. Man mano che l’animazione viene mostrata, appare lentamente sempre più evidente che il gioco di luci viene creato interamente dai fari di centinaia di Honda Insight. Il tema della bontà viene rappresentato dall’inizio alla fine e culmina con la riproduzione del simbolo di un fiore che richiama il sistema “Eco Assist” di Insight. Eco Assist è il sistema che aiuta a massimizzare l’economia di consumi; è il primo sistema al mondo in grado di combinare tre differenti funzioni per migliorare i consumi: la modalità ECON che controlla il motore, il cambio e altre componenti del motore per sostenere una guida migliore nei consumi; un Ambient Meter che avvisa con l’aiuto di un display colorato, se la guida diventa più efficiente; e infine una funzione a punteggio che prevede dei feedback sulla tecnica di guida a lungo e breve termine alla fine di ogni viaggio. Lo spettacolo è accompagnato da una versione musicale adattata di “This Little Light of Mine” di Berend Dubbe.

Lo spot “Let it Shine” è stato creato da Wieden+Kennedy Amsterdam per essere utilizzato in Europa, Medio Oriente, Africa e Russia. La campagna promozionale conferma la strategia con cui Honda intende occupare una posizione di rilievo nel settore delle tecnologie e delle comunicazioni ecologiche. Questo nuovo approccio consolida il piano di comunicazioni che verrà implementato insieme all'espansione della gamma ibrida di Honda con una coupé basata sul concept CR-Z e una ibrida Jazz destinata ad affiancarsi alla nuova Insight e a Civic Hybrid nei prossimi due anni.

Dopo avere esaminato le varie possibilità di realizzazione, W+K e Honda hanno iniziato a orientarsi su alternative più ecologiche. Il risultato ottenuto è scaturito dall’uso combinato di software di modellizzazione per animazione, di alcune vetture Insight per fornire l’illusione delle proporzioni e di un centinaio di fari di Insight. I veicoli e i fari sono stati distanziati con precisione e collegati elettricamente tra loro, mentre un programma informatico appositamente creato ha riprodotto le due metà separate dell’animazione. Le metà dell’animazione sono state successivamente abbinate in fase di post-produzione.

Adottando questo approccio, il team è riuscito a ridurre notevolmente l’eventuale impatto che la ripresa avrebbe prodotto sull’ambiente. Per limitare ulteriormente le emissioni sono state utilizzate vetture già presenti in Sudafrica, raggruppate le spedizioni di materiale scenico e luci e organizzato il trasporto di gruppo del personale. Come ulteriore misura di tutela ambientale, la generazione di anidride carbonica che non è stato possibile evitare è stata compensata interamente dall’acquisto di quote di carbonio tramite lo Unity Portfolio di Carbon-Neutral Company.

La regia di “Let it Shine” è stata affidata a Erik van Wyk e la direzione artistica a Jeff Kling, John Norman e Sue Anderson.