Playlife, nuove aperture per un'esperienza emozionante e divertente

Con l’apertura a Milano, il 2 marzo, del nuovo concept store Playlife prosegue il programma di aperture del marchio più innovativo del Gruppo Benetton, che dopo Treviso e Bologna arriverà nelle prossime settimane anche nel centro storico di Torino e Trieste. Il processo di rinnovamento del multi-brand Playlife di Benetton Group, iniziato solo qualche mese fa a Treviso con l’apertura del primo nuovo concept store e la definizione di uno spazio di vendita che trasformasse la shopping experience, sta procedendo non solo con importanti aperture ma anche con una costante precisa definizione dello stile delle nuove collezioni. Playlife ha fatto del suo mondo una casa. E’ molto più di un brand, molto più di un negozio. Molto più di uno stile. Playlife è un modo di “sentire” il mondo, di andare al cuore autentico delle cose. Il nuovissimo concept store Playlife è uno spazio pensato per essere vissuto con un sorriso, dove tutto – dal legno non trattato che riscalda l’ambiente al letto al centro della stanza, dai tappeti etnici alla cucina piastrellata - contribuisce a trasformare lo shopping in un’esperienza emozionante, divertente e amichevole. Alessandro Benetton, anima di questo nuovo percorso del marchio, sta seguendo da vicino lo sviluppo dell’intero progetto, e, come ha di recente affermato nel corso della presentazione alla forza vendita delle collezioni Autunno-Inverno 2012, il Gruppo darà il più ampio sostegno per nuove ulteriori aperture sul territorio e all’estero.

Il progetto Playlife prevede il progressivo rinnovamento di alcuni dei negozi già esistenti, attualmente 130 in Europa, di pari passo con l’accurata ricerca di nuovi spazi e location: un processo di arricchimento che tocca allo stesso tempo il marchio, il prodotto, lo store e la rete di vendita. Il negozio tipo prevede una metratura di 150 metri quadri, concept e arredo sono modulabili e studiati con cura per definire uno spazio che accenda il cuore del consumatore. Come stanno dimostrando ampiamente i risultati dei negozi con il nuovo concept, Treviso per primo. La ricerca di autenticità e originalità del nuovo Playlife trova risposta anche nelle collezioni di abbigliamento: Playlife, che nell’atmosfera college porta dettagli d’eleganza evergreen, Jean’s West, denim italiano dal 1974, dalla personalità forte e sorprendente; Killer Loop, un urban tech, per vivere con classe e sportività la città; Anthology of Cotton, homewear femminile per una donna che cerca funzionalità ed emozione insieme.

E con la forza della ricerca Playlife, che si esprime anche nella selezione accurata di accessori, gadget e prodotti che garantiscono vivacità e continua freschezza all’assortimento, come le cinture Heidi Ritsch (in gomma riciclata dai copertoni), le biciclette pieghevoli Dahon, le macchine fotografiche creative Lomography e quelle Polaroid, oltre a scarpe, borse e zainetti, occhiali, libri di viaggio. Tutti i prodotti sono scelti, diversi per ogni stagione, in base alla loro storia di brand di qualità e al contenuto innovativo, con particolare riferimento alle materie riciclabili.

Di pari passo con l’articolazione del nuovo multi-brand per quanto riguarda lo spazio di vendita e il prodotto, si colloca il lancio dell’innovativo sito www.playlife.com, online dal 1° marzo, che racconta il mondo sfaccettato Playlife e lo condivide, attraverso una sempre più capillare presenza sui social network, un set di App e la nuova web radio, portando il consumatore finale dentro il mondo Playlife.