Barca-Vasca di Antonio Lupi, bagnarsi ad arte

Non soltanto design, ma una sensibilità spiccata nei confronti dell’arte e del suo raffinato mondo fatto di molteplici connessioni e di infinite sfumature. L’Antonio Lupi si è presentata in concomitanza con il Salone del Mobile 2007 di Milano con Hangart, un evento fuori salone che sposa brillantemente l’arte al design più sofisticato. “Il pretesto che ci offre questo evento non è solo quello di mettere in luce un oggetto di assoluta bellezza, ma di introdurre un nuovo tipo di comunicazione aziendale che fuoriesca dai soliti canoni tradizionali – commenta Andrea Lupi. Per solleticare il nostro pubblico, per incuriosire i media e i nostri clienti, Riccardo Fattori, a.d. dell’Antonio Lupi, che ha ideato questa parte della manifestazione, ha creato utilizzando le mail, una sorta di caccia al tesoro ricca di mistero fatta di piccoli tasselli settimanali. Per un paio di mesi, ogni settimana, sono state inviate mail con foto, piantine, schizzi, modellini, ma anche dettagli da mettere insieme col fine di creare curiosità sull’evento che andremo a creare a Milano. Nelle mail non sono fornite risposte, ma piuttosto una serie di domande e di riflessioni non comuni per il mondo del Bagno, capaci invece di strizzare l’occhio all’universo dell’arte”. “Allo Spazio Hangar – continua Andrea Lupi – l’Antonio Lupi ha presentato infatti, su uno spazio espositivo di ben 1200 mq, una Barca-Vasca, uno splendido oggetto da museo firmato da Anne e Patrick Poirier, due artisti francesi conosciuti in tutto il mondo le cui opere sono conservate in importantissime collezioni private e pubbliche. L’opera è in realtà il pretesto per aprire una nuova parentesi in casa Lupi: la Vasca-Barca darà vita a una dimensione che cercherà sempre più di coniugare l’arte al design. Da parte dell’azienda c’è la voglia di sperimentare, di creare nuovi prodotti che rimangano nel tempo, che restituiscano spessore emotivo all’ambiente bagno che non sarà più in futuro soltanto un luogo di puro piacere fisico, ma anche mentale e spirituale, in cui il benessere sarà figlio sia di stimoli estetici sia cerebrali. D’ora in avanti l’Antonio Lupi sarà ricordata per l’azienda che produce bagni di elevata qualità e di grande bellezza, ed anche per essere un’azienda capace di creare opere artistiche dalla bellezza intramontabile”. Nei piani della Lupi c’è infatti anche la voglia di dare vita, proprio in azienda, ad una collezione in cui mettere in mostra le opere che d’ora in avanti saranno prodotte, cominciando proprio dalla Barca-Vasca del Salone del Mobile.

Perché una comunicazione così innovativa? “Non è una comunicazione innovativa, è un modo di comunicare, evocativo, oserei dire di spessore , per far comprendere che il modo dell’arredo bagno ha fatto un ulteriore salto di qualità. La comunicazione che l’Antonio Lupi continuerà a fare anche in futuro contemplerà certamente il design, che resta il dato identificativo dell’azienda, ma anche questa nuova frontiera dell’arte. Il tutto sempre col supporto di Internet: l’azienda ha da poco rivisitato in modo decisivo il suo sito facendolo diventare strumento di comunicazione diretta coi propri clienti”.