CUPRA lancia con forza la nuova CUPRA Raval, il modello destinato a rivoluzionare il segmento delle auto elettriche urbane. La casa spagnola ha presentato University of the Streets, una campagna di lancio innovativa che eleva la strada a protagonista assoluta della narrazione, trasformandola nella più potente aula del mondo.
Il film della campagna racconta come le lezioni più importanti della vita nascano dall’esperienza reale, dalla sperimentazione e dalla strada intesa come luogo dove mettere in pratica ciò che si è imparato. Ambientata nel vibrante quartiere El Raval di Barcellona, la produzione riunisce un collettivo eterogeneo di talenti provenienti da musica, sport e cultura urban, tutti portavoce di una nuova generazione che ridefinisce il successo attraverso l’espressione di sé e la determinazione.
University of the Streets si configura come un vero e proprio manifesto culturale. Il film reinterpreta il tradizionale discorso di laurea, spostandosi progressivamente dall’ambiente accademico alle strade, per celebrare l’intuizione, l’esperienza vissuta e i percorsi costruiti in autonomia. A supportare il tutto una versione audace del celebre brano “Gangsta’s Paradise” di Coolio (1995), che trasforma il codice postale 08001 di Barcellona in un simbolo globale che va oltre la geografia.
La campagna debutterà il 28 giugno 2026 come attività di pre-lancio della CUPRA Raval, anticipando il lancio ufficiale della comunicazione previsto per settembre. Il film è già disponibile sul canale YouTube CUPRA Italia.
«Questa campagna dà forma a una storia che riflette davvero l’energia, l’attitudine e la mentalità alla base del progetto CUPRA Raval» ha dichiarato Pierantonio Vianello, Direttore di CUPRA Italia. «Continuiamo il lavoro di posizionamento e dialogo con la nostra Tribe iniziato lo scorso aprile con la World Première di Raval, con l’obiettivo di consolidare non solo la rilevanza mediatica che il modello si è meritato, ma una coerenza narrativa e una connessione profonda con il pubblico».
CUPRA Raval, lunga appena 4 metri e interamente progettata, sviluppata e prodotta a Barcellona, incarna perfettamente la filosofia del brand: design audace, performance elevate e un approccio fortemente incentrato sul guidatore. Il modello si posiziona come emblema di una nuova generazione urbana che condivide lo spirito ribelle e innovativo di CUPRA.
Sviluppata in collaborazione con &Rosàs, prodotta da CANADA e con il coordinamento creativo di Vampire per talent, colonna sonora e diritti, la campagna rafforza il posizionamento del marchio che in soli sette anni ha lanciato sette modelli e superato il milione di auto vendute a livello globale.
La gamma CUPRA include oggi modelli iconici come CUPRA Formentor, CUPRA Leon, CUPRA Born, CUPRA Tavascan e CUPRA Terramar. Nel 2026 arriva CUPRA Raval a completare l’offerta con un’interpretazione radicale del concetto di auto elettrica urbana.
CUPRA non è solo un marchio automobilistico: è un credo. La CUPRA Tribe riunisce personalità che sfidano le convenzioni, tra cui Saúl Craviotto, J.A. Bayona, Marc ter Stegen e Alexia Putellas. Il brand è inoltre partner ufficiale automotive del FC Barcelona, sponsor premium del Premier Padel Tour e protagonista in Formula E.
Con University of the Streets, CUPRA conferma la sua capacità di creare campagne che vanno oltre la semplice promozione di prodotto, costruendo invece una narrazione culturale autentica e coinvolgente destinata a lasciare il segno nel mondo automotive e non solo. La CUPRA Raval è pronta a conquistare le strade del mondo.
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