Fiat a Pitti Immagine Uomo con uno stand dedicato alla 500

Il brand Fiat rafforza la propria immagine nel mondo della moda presentando a “Pitti Immagine Uomo” (Firenze 10 -13 gennaio) un progetto inedito che unisce la famosa 500 con il binomio “moda & arte”, da alcuni mesi protagonista di alcune sue iniziative di comunicazione. Infatti, sullo stand Fiat allestito nella Fortezza da Basso, luogo scelto per l’evento fiorentino, il pubblico può ammirare quattro jeans – delle marche Diesel, Levi’s, G-Star e Replay - dipinti dal designer Carlo Spreafico che rendono omaggio a una delle icone più importanti del Made in Italy nel mondo, la Fiat 500 appunto. Vere e proprie opere d’arte, i quattro originali pantaloni esaltano ancora di più l’anima della mitica vettura che ancora oggi continua a sedurre chiunque grazie ad uno stile ricco di poesia e fascino. Proprio come il denim, il tessuto più democratico che ci sia, indossato con disinvoltura da chiunque per appagare la propria voglia di libertà. Inoltre, ospiti di eccezione sullo stand Fiat 500 un novero di oggetti di comunicazione sviluppati da parte di Fiat Communication con aziende licenziatarie.

Oggi l’attenzione del pubblico è tutta puntata sull’erede di questa straordinaria icona italiana: la Nuova Fiat 500. Il debutto della nuova vettura, programmato per il 15 settembre 2007, rappresenta un evento importantissimo per il quale è stato predisposto un progetto di comunicazione denominato “500 wants you”, una piattaforma multimediale interattiva realizzata e sviluppata in stretta collaborazione con le agenzie Leo Burnett e Arc. Si tratta di un progetto rivoluzionario che, partito 500 giorni prima del lancio ufficiale, sta toccando tutti i settori della comunicazione: dall’advertising al viral marketing, dalla moda alla fotografia.

Ma è sul web, grazie al sito www.fiat500.com, che il progetto “500 wants you” ha trovato il suo terreno d’elezione. E i dati confermano un successo davvero clamoroso: circa 14.750.000 “page views”, oltre 2.397.000 “visits”, quasi 1.875.000 “unique visitors” e più di 29.300 utenti registrati. Non solo. Attraverso il Concept Lab sono state inviate oltre 166.500 configurazioni e 22.480 suggerimenti. E ancora: 682 contributi alla “500logia”, 1.262 mascotte inviate, 1.456 jingle composti e 1.443 mp3 scaricati, 1.057 progetti per Designboom e 20 proposte di homepage. E a pochi mesi dal lancio le idee continuano a susseguirsi ed è arrivato il momento di altre iniziative. L’ultima in ordine di tempo è il singolare concorso “Baby Boom” partito il 15 dicembre scorso, esattamente a nove mesi dal lancio, rivolto alle future mamme che, registrandosi sul sito www.fiat500.com, potranno vincere un esemplare del nuovo modello: unico requisito per partecipare all’estrazione finale è che la data di nascita del bambino corrisponda a quella della presentazione della vettura.

Inoltre sul sito è possibile esprimere la propria creatività con “500 Sticker Art Contest, competizione aperta a tutti gli artisti e i designer mentre prosegue e si amplia il laboratorio virtuale Concept Lab II, con il quale si può costruire sul sito la propria versione personalizzata anche per quanto riguarda gli interni. Ma le idee non si fermano qui. Altre iniziative seguiranno sempre in linea con la filosofia di Fiat 500: “un’auto per la gente, nata dai sogni della gente”.

Tradizione e innovazione per le originali collezioni Fiat Alla kermesse fiorentina il brand espone alcuni capi di abbigliamento e accessori sviluppati da Fiat Communication in collaborazione con aziende partner specializzate e qualificate che ne curano in licenza tanto la produzione quanto la distribuzione. In vendita nei più esclusivi negozi italiani, gli articoli appartengono a collezioni specifiche - da “Fiat Vintage” a “Fiat 500”, da “Fiat Foot-ball 1920” a “Fiat FreeStyleTeam” fino a “Fiat Playa” – e sono caratterizzate da una matrice comune: identità storica unita alla rinnovata determinazione a innovare. Infatti, sono tutti oggetti unici che declinano, in modo del tutto originale, le diverse iniziative avviate dal brand in questi ultimi anni, senza mai dimenticare il proprio secolare patrimonio umano e tecnologico.

Ecco allora i capi fashion di Fiat Vintage che riflettono il consolidato rapporto tra l’azienda e la storia culturale e sociale del nostro Paese. Facilmente riconoscibile dalla scritta che riprende quella adottata da Fiat agli albori del secolo scorso, ciascun articolo è stato pensato e realizzato per rispondere ad uno stile di vivere, di pensare e di vestire improntato alla semplicità, all’eleganza e alla coerenza. I colori dominanti sono bianco (la luce), blu (lo spazio) e rosso (l’energia), i tagli sono comodi e informali mentre tutti i materiali impiegati sono naturali e affidabili.

Da sempre apprezzata da un pubblico ampio e trasversale, senza distinzioni di sesso, età, cultura e status, Fiat 500 ha dato vita a un mondo a parte dove ottimismo e speranza prevalgono su nostalgia e malinconia, senza rinunce. Un mondo, quello targato Fiat 500, che comprende oltre alla mitica utilitaria anche prodotti improntati a passione, solarità e dolcezza: colori pastello, mano morbida e linee sinuose. Un chiaro ed orgoglioso riferimento al proprio passato è anche presente nella collezione Fiat Football 1920 che si ispira alla divisa della mitica squadra USOF (Unione Sportiva Operai Fiat) del dopo lavoro FIAT reinterpretando lo stile raffinato e glamour della tradizione. Le nuance scelte sono blu délavé, bianco ghiaccio, écru e marrone mentre i tagli sono sciancrati. Realizzate con materiali naturali e con il trade-mark in puro stile liberty, l’elegante Fiat Football 1920 sintetizza l’essenza di quella italianità che da sempre si esprime attraverso prodotti unici e di elevata qualità. Si rifà agli sport più spettacolari, invece, la collezione Fiat Freestyle Team che propone prodotti e marchi di estrazione tecnica e sportiva in grado di mettere ciascuno nelle condizioni migliori per esaltare il proprio spirito libero e indipendente. Infatti, sono il giusto completamento del Fiat FreestyleTeam che, dal 2004, unisce i più forti freestyler italiani di snowboard, sci, motocross, kiteboard, skateboard e bmx in una operazione esclusiva e di tendenza, rivolta alle nuove frontiere dello sport e dello streetstyle.

Infine, la collezione Fiat Playa propone oggetti di matrice chiaramente “décontracté” che enfatizzano la componente forse più giovane e informale del Fiat life-style. Il nome, ovviamente, ricorda la struttura balneare situata a Punta Marana, nel golfo di Marinella, a pochi chilometri da Porto Rotondo. Inaugurata il 2 luglio 2005, Fiat Playa coniuga le bellezze della natura con la mondanità di una location perfettamente attrezzata e divenuta in soli due anni uno dei luoghi più in voga della Costa Smeralda.