È in onda il nuovo film pubblicitario di Fiat Croma ideato dall’agenzia Leo Burnett, diretto da Paolo Sorrentino, uno dei più grandi talenti emergenti del cinema italiano, ed interpretato dallo straordinario attore inglese Jeremy Irons. Ispirato al celebre romanzo di Jack Kerouac “On the road”, il film è un intenso ed inedito “road movie” di 45 secondi dove il grande pubblico si avvicina al più autentico valore del viaggio inteso come piacere della scoperta. Un tema caro alla letteratura e al cinema ma non usuale nel mondo della pubblicità: per questo sono stati scelti Paolo Sorrentino e Jeremy Irons, due personaggi famosi sul grande schermo e in televisione ma completamente estranei al mondo degli spot e delle campagne pubblicitarie. Il risultato è un film di rara sensibilità artistica che segna un altro passo avanti nella nuova strategia di comunicazione della Fiat.
La storia è semplice. Un uomo davanti alla telecamera suggerisce allo spettatore seduto in poltrona: “Pensa all’ultimo viaggio che hai fatto in auto”. Inizia così il viaggio a bordo di Fiat Croma, un modello spazioso e confortevole che invoglia a guardare fuori dal finestrino per assaporare le sensazioni uniche che il paesaggio e le persone possono regalare. In questo senso, quindi, Fiat Croma invita a non farsi prendere dal ritmo frenetico degli “spostamenti” ma di riconquistare la giusta dimensione del viaggio: perché un “grande viaggio” non è fatto solo di partenza e arrivo, ma è un susseguirsi di emozioni e scoperte lungo il tempo che scorre.
Infine, per lo spot “Croma. Un grande viaggio” sono state utilizzate due location differenti: le sale di una storica magione della campagna londinese per le riprese di Jeremy Irons; lungo le strade e negli angoli più suggestivi di Palma de Mallorca per esaltare le linee eleganti della Fiat Croma. Inoltre, il film nei prossimi mesi sarà seguito da altri due episodi mentre l’intera campagna sarà declinata anche su stampa, radio e cinema.
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