Lancia è partner di Il Lusso Essenziale

Lancia è partner di “Il Lusso Essenziale – Idee di un lusso a geometria variabile”, in programma dal 21 al 23 maggio 2009 al MACRO FUTURE, a Roma. MACRO è acronimo di Museo Arte Contemporanea Roma, presso l’ex mattatoio, ed ospiterà un convegno, una mostra e un concerto. L’evento è organizzato da Lowcoster, marchio di una nuova cultura e di nuovi progetti. Lowcoster reinterpreta la cultura low cost in chiave contemporanea e inventa il lifestyle di un consumatore libero, trasversale, creativo e alla costante ricerca di esperienze uniche e accessibili. Lowcoster è un acceleratore di idee e moltiplicatore di tendenze, che individua e sovrappone dimensioni di esperienza di un nuovo lusso a geometria variabile. “Il lusso Essenziale“ è un evento articolato in dibattiti, workshop con designer, sociologi, artisti, architetti e “persone” per riflettere sullo sviluppo di una quotidianità sostenibile, di un consumo economicamente accessibile e socialmente responsabile. Un momento di dialogo e confronto per raccontare di un nuovo lusso che si identifica nella qualità, nella tecnologia, nella ricerca, nella creatività, nella curiosità e nell’esperienza. Per conoscere, sperimentare una nuova cultura del lusso e farne emergere il lato responsabile e “conscious”.

In questo contesto, Lancia Ypsilon EcoChic è stata scelta in campo automobilistico come miglior espressione del lusso etico. Da diversi anni infatti sulla cresta dell’onda, e stabilmente leader del suo segmento di mercato, Lancia Ypsilon offre, unica, l’unione tra un mondo premium, lussuoso ed elegante, con il mondo della praticità (per la sua compattezza) e dell’uso responsabile delle risorse (per i bassi consumi e le basse emissioni).

In altre parole, per i fondatori di Lowcoster, le Lancia Ypsilon e Musa Ecochic sono le auto che esemplificano il loro manifesto: “Il lusso si evolve per rispondere alle nuove esigenze del consumatore, per cercare nuove piste da esplorare e per cogliere nuove possibilità da non perdere. Il lusso è personale, emozionale ed “elastico”, perché adattabile e accessibile. Si afferma un lusso che sa interpretare le innovazioni, trasformandole in cose che possiamo usare, che sa rendere indimenticabili i momenti di tutti i giorni e riesce a rincorrere i cambiamenti della società in cui viviamo. Oggi, la sensibilità al prezzo si coniuga con una forte ricerca di qualità da parte di un consumatore sempre più esigente e culturalmente preparato a riconoscerla. Si cercano prodotti sostenibili, che rispecchiano l’identità, che sappiano rielaborare l’ambiente per i propri sogni e bisogni o che coinvolgono il consumatore nei momenti dell’ideazione e della produzione”.