Mercedes-Benz Spot, Total Experience

L’automobile è l’espressione della propria identità e del proprio stile di vita: questo è il concept alla base dell’esperienza del Marchio con la Stella nel mondo della moda e del fashion. Uno stile inconfondibile in grado sottolineare la propria personalità: questo è il desiderio del pubblico, nella scelta di un capo da indossare quanto in una vettura da guidare. Scegliere un'automobile è anche raccontare se stessi. Per questo motivo, Mercedes-Benz è protagonista dei più importanti eventi legati alla moda a livello mondiale e, fin dal 1997 come prima Casa automobilistica, ha presentato una propria collezione di abbigliamento ed accessori. In Italia è presente in 10 boutique esclusive denominate Mercedes-Benz Spot, dove tutti i visitatori godono di un'esperienza totale nel marchio e rappresentano un importante strumento per dialogare con i Clienti, sviluppando sempre più lo speciale rapporto che lega la Stella al pubblico italiano. In linea con le più recenti esperienze nel mondo della moda che, ad esempio, hanno reso il marchio Mercedes-Benz Official Sponsor di Milano Moda Donna ed AltaModAltaRoma, le boutique Mercedes esprimono oggi in una veste rinnovata il linguaggio stilistico Mercedes-Benz. Cura per i dettagli e la qualità, colori e materiali ispirati alla massima purezza dove il bianco assoluto veste gli arredi di raffinata eleganza, mentre gli innovativi proiettori a led, ad intensità e tonalità di luce variabile, esaltano al meglio gli oggetti esposti nei 100 mq2 della boutique. Presenti in nove città italiane (Bologna, Catania, Firenze, Milano, Napoli, Padova, Roma, Torino e Verona), i dieci Mercedes-Benz Spot rappresentano un raffinato punto d’incontro dove si possono scegliere gli articoli realizzati in esclusiva per Mercedes dalle aziende più prestigiose: capi d'abbigliamento ed accessori, orologi, piccola e grande pelletteria ed articoli da viaggio. Ogni prodotto possiede, a livello emozionale, l'essenza stessa delle vetture con la Stella. L’idea del Mercedes-Benz Spot è nata in occasione del lancio sul mercato della prima generazione di Classe A, modello che ha determinato una grande ‘svolta’ nella storia della Casa. Nasceva, infatti, una vettura Mercedes-Benz dedicata ad un pubblico più ampio, che richiedeva una nuova strategia di comunicazione. Gli Spot, che raggiungono punte di oltre 7.000 presenze giornaliere, testimoniano il successo del concept creato per coinvolgere un pubblico sempre più numeroso, sviluppando naturalmente un “senso di appartenenza” che rappresenta il patrimonio primario della Casa di Stoccarda. Il rapporto tra automobili e moda è simbiotico, ed in quest’ottica il design gioca un ruolo fondamentale in entrambi i settori, determinando il successo del marchio. Innovazione e perfezione, eleganza e stile: sono questi gli elementi che legano il design Mercedes-Benz e quello dell’alta moda. Stilisti e designer automobilistici sono estremamente attenti allo spirito dei tempi ed alle tendenze future. E’ per questo motivo che Mercedes-Benz ha deciso, unidici anni fa, di aprire proprio a Como, a due passi dalla moda e dalle più importanti factory, un Centro Stile specializzato nella progettazione degli interni delle vetture con la Stella. La moda così come il design automobilistico devono rispondere a tendenze di breve periodo e, al tempo stesso, risultare attuale ed attraente nel tempo. Icone di stile come la 300 SL “Ali di gabbiano” e la nuova SLS AMG sono lì a dimostrarlo. L’impegno di Mercedes nel mondo della moda si esprime anche attraverso la valorizzazione e la promozione di giovani talenti. Ne è un esempio la Mercedes-Benz Fashion Week Berlin. Berlino è tra le città più creative e dinamiche d’Europa: qui lavorano più di 800 designer ed etichette di tendenza. E con un totale di nove scuole di moda, questa città rappresenta la base ideale per una formazione di alto livello dei top designer di domani. Nel corso degli anni, la Casa di Stoccarda ha costantemente consolidato il suo impegno nel campo della moda, a partire dalla sponsorizzazione della Mercedes Australian Fashion Week di Sydney e Melbourne nel 1996 alle Fashion Week di New York, Berlino, Los Angeles, Miami, Messico, Stoccolma e Brisbane. Anche in Italia, l’impegno di Mercedes-Benz nella moda è totale e si esprime attraverso la sponsorizzazione dei più importanti eventi di Milano (Milano Moda Donna, Milano Moda Uomo e Milano Moda Design) e Roma (AltaRomAltaModa). Attualmente, Mercedes-Benz partecipa ad eventi di moda in 20 diversi Paesi in tutti e cinque i continenti.