Nuova Fiat Croma, dedicata a tutti i capofamiglia

Oggii sarà in onda lo spot dedicato al lancio commerciale della nuova Fiat Croma. Ideato dall’agenzia Leo Burnett Italia e diretto dal regista Steve Reeves, il film racconta in modo originale la carta vincente della “station wagon secondo Fiat”: rispondere alle necessità delle “new families” europee, cioè famiglie giovani con figli sempre più attente a scelte di sostanza, nel ricercare in un prodotto sicurezza e affidabilità, a prezzi ragionevoli. Il filmato pubblicitario è dedicato proprio alle famiglie e, soprattutto, a chi le “guida”. Infatti è un vero e proprio tributo al mestiere di capofamiglia. Sulle note di un pezzo indimenticabile, “Almeno tu nell’universo”, cantato dalla voce straordinaria di Mia Martini, si avvicendano vari ritratti di capofamiglia alle prese con la loro vita di tutti i giorni, quella vera, fatta di gioie e imprevisti, di soddisfazioni e piccoli drammi. Lo spot descrive con ironia e tenerezza questi momenti e racconta tutta la forza, la passione e la pazienza che questi uomini sanno dimostrare. Uomini, ma non solo: nell’ultima scena alla guida c’è una donna, mentre il suo uomo, finalmente, si riposa al suo fianco.

L’accostamento tra il brano di Mia Martini, che parla di un uomo diverso ed eccezionale, e i ritratti di questi capofamiglia così normali e per questo così speciali, vuole fare emergere il valore della normalità e, con un pizzico di ironia, fare sentire i consumatori ancora più vicini ai protagonisti del film. Perché, come ci suggerisce il cartello finale, “Guidare una famiglia è una grande sfida”. Allora è meglio partire con la nuova Croma, la station wagon pensata per le famiglie e per chi le guida. Infatti, rinnovata nell’estetica e con una maggiore razionalizzazione dell’offerta, la Croma si conferma una vettura innovativa e di sostanza, che eccelle sia per i propulsori Multijet di seconda generazione sia per la ricchissima dotazione nel campo del comfort, della sicurezza e dell’infotainment. Dunque, è la risposta ideale per chi desidera una station wagon con tanto spazio (è la vettura più spaziosa del segmento), grande funzionalità, bassi costi di gestione e 5 anni di garanzia, oltre che sicura e confortevole per godersi un viaggio sereno con tutta la famiglia.

Girato a Tarragona (Spagna) e prodotto dalla casa di produzione FilmMaster, il film sarà trasmesso in due tagli da 30” sui circuiti televisivi italiani mentre la versione internazionale sarà in onda a partire da gennaio 2008. Firma entrambe le campagne il team creativo di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. Infine, nei prossimi giorni partirà anche la campagna stampa sui maggiori periodici e quotidiani nazionali, alla quale si aggiungeranno iniziative specifiche per Internet e cinema.