Nuova Skoda Octavia Wagon, on air la campagna

Al via la campagna realizzata da Cayenne Italia e The Family per la nuova Skoda Octavia Wagon, modello di punta della casa automobilistica Ceca. “Qualcosa è cambiato” è il claim dello spot tutto giocato su una sequenza di immagini che evocano scelte di cambiamento. Differenti scenari, diverse emozioni legate a differenti momenti della vita e a nuove decisioni: cambiare lavoro, avere un figlio, andare a vivere da soli, crescere o semplicemente cambiare look. Skoda Octavia Wagon è parte integrante di queste storie, chiave della narrazione e filo conduttore in quanto simbolo di novità e cambiamento. “Abbiamo scelto di incentrare la comunicazione sul cambiamento proprio per evidenziare la svolta che Skoda ha intrapreso con Octavia e che sarà più palese con i prossimi modelli – spiega Luca Bedin Direttore di Skoda Italia. – “La nostra strategia è infatti quella di comunicare Skoda non solo come un’automobile ‘clever’ ma anche ‘appealing’, di prestigio, che unisce alle eccellenti prestazioni e soluzioni tecniche un design moderno e raffinato”.

“Con le campagne degli ultimi due anni abbiamo puntato a incrementare la notorietà del brand Skoda”, aggiunge Daniele Cobianchi, Direttore Clienti di Cayenne Italia. “Con la nuova comunicazione di Skoda Octavia Wagon la casa automobilistica non solo vuole rilanciare il modello ma si fa interprete del nuovo posizionamento della Marca”.

Nello spot, una serie di cambiamenti modificano la vita dei protagonisti e grazie alla regia inconfondibile di Jason Harrington, la narrazione è semplice e chiara, con inquadrature eleganti, dal taglio cinematografico e tese a creare una forte risonanza emotiva. Un ragazzo trasloca e va incontro alla sua nuova vita; una culla si aggiunge ad una camera da letto matrimoniale; una bellissima modella dà un taglio drastico alle sue lunghissime chiome: l’uso della luce e del sapore tonale regalano ad ogni scena una personalità propria, concentrando l’attenzione dello spettatore sul punto focale della storia e su Skoda Octavia Wagon, catturata in tutte le sue caratteristiche di eleganza, design e dinamicità.

“Lo stile registico di Harrington era l’ideale per garantire un’estetica sofisticata. Abbiamo lavorato su un taglio decisamente cinematografico, anche nel casting cercando non bellezze stereotipate ma volti interessanti, moderni, come il target di Skoda - conclude Lorenzo Cefis, Direttore Generale di The Family. - Le stesse location che abbiamo selezionato e utilizzato nei 3 giorni di shooting a Praga sono luoghi inusuali, normalmente non impiegati negli spot, a partire dalla piazza del Teatro Nazionale”.

Ideata da Sergio Scalet (copy) e Daniel Fattorini (art) con la direzione creativa di Giandomenico Pugliesi e la regia di Jason Hurrington, la campagna multisoggetto, nei due formati da 30” e 15”, sarà on air sulle principali reti nazionali fino alla fine di ottobre.