Parte Viva Fiat e Fiorello porta la radio in TV

Parte domenica 28 maggio, su tutte le principali reti radiotelevisive, “Viva Fiat”, la nuova campagna multisoggetto che vedrà come protagonista Fiorello, l’artista italiano oggi più amato dal grande pubblico. Questa scelta è l’ulteriore conferma che per la marca Fiat la musica è davvero cambiata. Ancora una volta l’azienda dimostra, anche in comunicazione, di “parlare” a tutti, con un linguaggio fresco, immediato e mai banale. Ecco perché Fiorello era la scelta più naturale. La personalità, il sorriso, l’irriverenza mai trasgressiva, la trasversalità sono solo alcuni dei punti di contatto tra il popolare showman e Fiat. La campagna concepita dalla “SaffirioTortelliVigoriti” sembra lo scenario ideale per consentire a Fiorello di esprimere a pieno tutti questi valori. L’idea è infatti facilmente riassumibile: lasciare che Fiorello faccia Fiorello. E per questo garantirgli tutta la libertà di cui l’artista gode ai microfoni di “Viva RadioDue”, ormai da anni un autentico “cult” per il popolo dei radioascoltatori.

È un codice di linguaggio davvero innovativo che mette in scena il mondo radiofonico in tutta la sua spontaneità, senza abbellimenti e senza formalismi. Il risultato è un format che impiega un linguaggio reale e, quindi, molto distante da quello artificioso utilizzato nella comunicazione pubblicitaria tradizionale; un luogo vero e tangibile che lascia ampio spazio al Fiorello più autentico: quello più divertente e divertito allo stesso tempo. Insieme a Marco Baldini, sua collaudatissima spalla radiofonica, Fiorello metterà via via in scena molti dei personaggi e delle voci che compongono il suo ricchissimo repertorio.

Il progetto è stato realizzato direttamente all’interno dello studio di RadioRai in cui si svolge la quotidiana trasmissione radiofonica, proprio per essere il più possibile vicini a quel mondo e non cadere nella tentazione di ricostruirlo in modo artefatto. Ed anche per questo motivo nel progetto si è voluto coinvolgere il team di Fiorello.

La “campagna” si articolerà su numerosi soggetti - già nel primo flight ne vedremo 6 differenti, nei formati 45 e 30 secondi – che entro la fine dell’anno raggiungeranno quota 30. Insomma, una saga divertente e sempre attuale che, nel più classico linguaggio radiofonico, si rinnova continuamente mantenendo viva l’attenzione del pubblico in attesa della prossima puntata.

La realizzazione tecnica è della casa di produzione Fargo, con la regia di Domenico Ciolfi, eclettico regista televisivo, teatrale, pubblicitario e di new media.