TVTB, la Volkswagen comunica il suo sentimento

Le imperscrutabili sigle dell’avanzata tecnologia Volkswagen lasciano il posto a una dichiarazione di buoni sentimenti. La nuova campagna italiana di brand è un bel gioco di acronimi e il “TVTB” finale è dedicato all’auto e ai Clienti Volkswagen. In Italia, più che altrove, l’automobile non è soltanto un oggetto. Le “quattro ruote” sono immagine, esprimono personalità, sono emozione, desiderio e, perché no, mezzo di trasporto. In questo mondo così affascinante e sfaccettato c’è un lato freddo e introverso: sono le sigle, tanto avulse dal gioco delle emozioni, quanto importanti e giustamente desiderate dagli automobilisti.

A queste sigle la Volkswagen, nella nuova campagna istituzionale italiana curata dall’agenzia DDB con la direzione creativa di Vicky Gitto, ha scelto di affidare un messaggio importante e ben preciso. La loro sequenza indica l’impegno che nel tempo è stato profuso per la definizione di soluzioni tecniche all’avanguardia. Sistemi finalizzati alla sicurezza, alla protezione degli occupanti e al loro comfort, per lo più ignoti ai Clienti che hanno l’unico “compito” di godere dei vantaggi che offrono. Perché non importa sapere a cosa servono. È importante sapere che ci sono perché la Volkswagen da sempre tiene molto ai propri Clienti.

Come conferma con la sigla che chiude la lista, quella più “calda” e ricca di sentimento, scelta dall’efficace linguaggio dei giovani e del popolo degli SMS: TVTB. Ovvero Ti Voglio Tanto Bene, la Volkswagen ci tiene a te perché ama quello che fa, costruisce vetture con sentimento – lo slogan della Marca “Automobili per amore” parla chiaro – e sviluppandole pensa a come proteggerti perché ti vuole bene.

La declinazione più eclatante della campagna è a Milano: una maxiaffissione, tra le più grandi in Europa, alta 52 metri con superficie di 1.664 metri quadrati, che copre l’intera facciata del grattacielo Garibaldi in una delle zone più vivaci della metropoli. Le sigle – ABS, FSI, DSG, TSI e GTI tra le altre – sono scritte una sopra l’altra, ordinatamente su un foglio di carta, e in fondo alla lista spicca scritto in rosso TVTB che racchiude il messaggio Volkswagen.

Per la versione TV, invece, le sigle sono scritte su pagine di agende, fogli bianchi e perfino su un messaggio fax. Sono in ordine cronologico, appaiono accompagnate dall’anno in cui hanno fatto la loro comparsa nella produzione di serie, e tracciano così un ideale percorso tecnologico della Volkswagen. L’ultima immagine è riservata al TVTB, scritto in rosso, su un taccuino, ma questa volta ad accompagnare la sigla c’è la scritta “da sempre”: TVTB, il linguaggio è quello di oggi, il sentimento quello di sempre.