Lo stabilimento Ford di Colonia, in Germania, avrà un ruolo fondamentale nella presentazione della nuova Fiesta al pubblico nordamericano, un’anteprima del lancio sul mercato americano della nuova entusiasmante vettura compatta Ford. Nell’ambito di una più vasta campagna di avvicinamento pre-lancio, infatti, un selezionato gruppo di clienti statunitensi avrà l’opportunità di testare in prima persona le straordinarie prestazioni della Fiesta. Attraverso il programma “Fiesta Movement” Ford procederà alla selezione di 100 clienti che avranno la possibilità di guidare la nuova Fiesta e quindi di raccontare la propria esperienza su siti di social networking come Facebook, FlickR e YouTube. Le 100 Fiesta a cinque porte utilizzate nel programma provengono dallo stabilimento di Colonia e vantano il collaudato motore Ti-VCT benzina da 1,6 litri con 120 cavalli. La nuova Fiesta è in produzione presso lo stabilimento di Colonia dall’agosto 2008 mentre i veicoli messi in vendita sul mercato nordamericano, dove l’auto sarà lanciata nel 2010, verranno invece prodotti a Cuautitlán, in Messico. L’iniziativa “Fiesta Movement” consentirà a Ford anche di rilevare le esigenze dei consumatori del segmento small car in Nord America, attualmente in netta espansione. “Una cosa è parlare del veicolo, un’altra mettere una persona al volante e farglielo provare”, ha dichiarato Connie Fontaine, responsabile brand content e alleanze di Ford Motor Company. “È un modo per suscitare sin da subito grande entusiasmo per la Fiesta, dato che potranno toccarla con mano e, al contempo, fornire un prezioso feedback al nostro team di progettazione”.
“Agenti” per il Nord America A partire dalla tarda primavera, le persone selezionate, dette “agenti”, saranno chiamate ogni mese a compiere determinate “missioni” a bordo della loro Fiesta, registrando la loro esperienza per poi condividerla con Ford e con gli altri consumatori. Le missioni li porteranno in località nuove, dove incontreranno persone che non conoscono e faranno nuove esperienze, sempre a bordo della Fiesta messa a loro disposizione. Agli agenti verrà chiesto di portare in giro con sé i propri amici, per condividere con loro questa esperienza, e di comunicare le loro impressioni. A differenza di altri programmi pre-lancio, “Fiesta Movement” prevede l’uso esclusivo del social networking per coinvolgere i consumatori nelle discussioni sulla Fiesta. “Il programma è pensato intorno alle modalità di comunicazione di oggi e darà alle persone selezionate la possibilità di parlare tra loro della nuova Fiesta, piuttosto che creare un dialogo a senso unico con Ford”, sostiene Fontaine. Gli agenti posteranno e condivideranno sui social network le impressioni avute durante la guida, consentendo a chi leggerà di vivere direttamente l’esperienza della nuova Fiesta. I 100.000 test drive complessivamente previsti offriranno ai consumatori la possibilità di guidare il modello in anticipo rispetto al suo lancio previsto negli USA nel 2010.
Prestazioni, design e valore di assoluta eccellenza In Europa, il nome Fiesta è da sempre associato a prestazioni, design e valore di indiscussa eccellenza. La nuova Fiesta si fa erede di questa trentennale tradizione, portandola ad un livello ancora superiore grazie allo stile accattivante e alla straordinaria dinamica di guida.
Le vendite della nuova Fiesta sui principali mercati europei, dove è stata lanciata lo scorso agosto, hanno complessivamente superato le 89.000 unità e nel 2009 la nuova compatta Ford sta raggiungendo altri successi, con più di 28.000 unità vendute nel solo mese di gennaio. Continuano ad arrivare premi, ma anche ordini. Tra i riconoscimenti, va certamente segnalato il titolo di Automobile dell’anno 2009, assegnato dall’autorevole rivista britannica What Car?. In Germania sono stati i lettori di Guter Rat (Good Advice) e SUPERillu a conferire alla Fiesta ECOnetic l’ambito riconoscimento di Automobile in base al rapporto qualità/prezzo, risparmio e sostenibilità.
La Fiesta ECOnetic è l’ultima aggiunta alla gamma Fiesta in Europa. Alimentata da una versione a calibrazione speciale del motore Duratorq TDCi da 1,6 litri con 90 cavalli, combinato con un filtro antiparticolato diesel con catalizzatore ossidante, è la Fiesta dai consumi più efficienti mai prodotta da Ford, capace di percorrere 100 chilometri utilizzando soltanto 3,7 litri di carburante* nel ciclo combinato CE. All’incredibile risparmio di carburante si abbina un livello di emissioni di CO2 leader della categoria, con 98 g/km. Il marchio di qualità per gli interni anallergici, recentemente rilasciato dall’organismo tedesco per le certificazioni standard TÜV Rheinland Group, rappresenta un ulteriore valore aggiunto all’attrattiva della Fiesta.
La nuova Fiesta è la prima vera vettura globale realizzata da Ford Motor Company ed entro il 2010 la sua produzione sarà estesa negli stabilimenti in Messico, Tailandia e Cina.
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