Per l’undicesimo anno consecutivo l’agenzia Armando Testa ha curato la campagna di comunicazione del Motor Show di Bologna, il Salone Internazionale dell’Automobile in programma a BolognaFiere dal 4 al 12 dicembre. L’obiettivo della campagna è quello di celebrare l'unicità del Salone attraverso la metafora dello spettacolo, come sottolineato dal claim di quest’anno: "There's no show like Motor Show". La campagna televisiva e i soggetti stampa ed affissione raccontano, con il solito impatto e la sintesi visiva caratteristica delle campagne del Motor Show, come un cofano di una elegante auto diventi un sipario scoprendo sotto un potente motore. Lo spot televisivo, in particolar modo, rafforza il concetto del Motor Show come evento classico per gli amanti dei motori: il cofano che si apre come un sipario teatrale è anticipato dalla sovrapposizione audio tra i suoni di un’orchestra che si accorda prima dell’ouverture e il motorino di avviamento di un’automobile. Negli spot radiofonici il tema dell'unicità dello spettacolo bolognese è trattato in modo assolutamente originale, coinvolgendo la grande voce di uno dei massimi interpreti di sempre del teatro italiano, il Maestro Giorgio Albertazzi, che recita con grande autoironia due testi teatrali di pura fantasia ispirati alla passione per la strada e i motori: "la Cisa" e "il Bolide". E’ proprio il grande attore a raccontare questa esperienza: “Sono stato molto contento di fare qualcosa per il Motor Show, innanzitutto perché sono un appassionato di motori e ho avuto tutte le macchine possibili. Adoro le auto, la velocità e al Motor Show ho tanti amici. Mi sono divertito a interpretare i due brani: sia “la Cisa” che “il Bolide” sono scritti in modo divertente, hanno un tono liberty, danno una bella immagine di una vettura immersa nella campagna italiana. Auguro grande fortuna al Motor Show, una bellissima iniziativa che in un momento difficile per il settore dà una mano al mercato dell’auto”.
L'originalità della campagna raggiunge il suo culmine sul web dove una serie di video virali contageranno la rete generando partecipazione e coinvolgimento sui blog e sui social network. I video virali del Motor Show si trovano sul blog ufficiale all’indirizzo http://blog.motorshow.it/motor-show/theres-no-show-without-motors, su Facebook a questo link, sul canale ufficiale di Motor Show su Youtube qui e su Twitter alla pagina ufficiale del Salone.
Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa di Marco Calaprice e Antonio Cirenza, il vice direttore creativo Luca Cortesini con Lorenzo Crespi: per la radio, il copy Gian Armando Testa e, per i viral, la copy Sara Nissoli. Tax Free ha prodotto il soggetto TV, Fulvio Bonavia ha realizzato lo scatto foto mentre la casa di produzione Karen Film ha prodotto i filmati virali diretti da Alberto Colombo, con Tommaso Pellicci producer.
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