Il 24 e 25 maggio Abarth organizza in Italia un Porte Aperte che darà il via ufficiale alla vendita dei due kit di elaborazione dedicati al modello Grande Punto Abarth 1.4 Turbo T-Jet 155 CV. Il primo kit di elaborazione – denominato “Assetto” - prevede l'adozione di freni a disco forati anteriori e posteriori, pastiglie freni anteriori ad alte prestazioni, molle specifiche ribassate di 15/20mm, cerchi in lega verniciati bianco o titanio da 18" e completi di pneumatici 215/40 ZR18 Pirelli Pzero. Il secondo kit di elaborazione assetto e motore – denominato "esseesse", storica sigla acronimo di “Super Sport” – aggiunge ai contenuti del kit “Assetto”: filtro aria specifico “powered by BMC”, turbo compressore Garrett, terminale di scarico cromato a doppia uscita, re-flash della centralina controllo motore con software "esseesse" e potenziamento della prestazione motore da 155 CV a 180 CV, sigle "esseesse" su portellone e cover motore. I kit verranno consegnati, secondo la tradizione Abarth, all'interno delle originali cassette di trasformazione in legno e potranno essere venduti e installati su Grande Punto Abarth 1.4 Turbo T-Jet 155 CV dalla sola rete ufficiale di preparatori Abarth “Assetto Corse”, entro un anno dalla prima immatricolazione o entro i 20.000 km e godranno di una garanzia Abarth di due anni dalla data di installazione.
I prezzi di vendita al pubblico saranno di 2.500 euro per il kit “Assetto” e 4.500 euro per quello “esseesse” (il costo della manodopera e delle pratiche di omologazione sono esclusi dai prezzi). I kit sono commercializzati tramite la rete di concessionari e preparatori ufficiali Abarth.
Per sostenere il lancio dei kit e della vettura, Abarth & C - in collaborazione con la sede torinese del Gruppo Leo Burnett Italia - ha ideato una campagna di comunicazione integrata di ampio respiro (internet, radio, stampa, TV). Non un evento isolato, ma una comunicazione a 360 gradi che, per la prima volta, definisce un nuovo linguaggio. Infatti, nel pieno rispetto della tradizione racing di Abarth, si è scelto il linguaggio dei piloti e degli appassionati; un modo di esprimersi autentico che dà vita a diversi e inaspettati indirizzi web - come per esempio www.seseincertotieniaperto.com – che rinviano direttamente alla sezione dedicata ai due kit prestazionali, dove per la prima volta, una Casa automobilistica mette a disposizione degli appassionati video in formato HD, per permettere agli appassionati di vivere una driving experience interattiva.
Lo spot di lancio della campagna trasmette tutta la potenza della Grande Punto Abarth “esseesse”: vediamo infatti un’auto di Formula Uno in pista, inaspettatamente superata da due Grande Punto. Il mood è assolutamente racing, ma anche ironico, il trattamento fotorealistico in 3D, ricorda l’universo dei videogiochi, comunicando così allo stesso tempo l’adrenalina e l’aspetto ludico della situazione.
Il trattamento, unito al disclaimer “Prova simulata. Non imitate su strada”, sottolinea ulteriormente il fatto che siamo nell’universo delle corse (in ambito puramente virtuale): una scelta mirata, che rispecchia anche la filosofia di Abarth e la sua responsabilità in ambito sociale. Del resto nel brand Abarth è radicata la convinzione che la sicurezza e la guida responsabile siano valori da trasmettere non solo lavorando sui prodotti, ma anche provando a modificare la cultura che ruota attorno al mondo dell’elaborazione. Da questo principio e grazie alla collaborazione con il più celebre pilota di rally Italiano, nasce il progetto “Abarth Driving School – Sandro Munari”, per offrire ai giovani la possibilità di apprendere le migliori tecniche per coniugare, ogni giorno, sicurezza e piacere di guida.
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