Continental AG continua la sua strategia di marketing a lungo termine per il brand premium Continental, ed è stato nominato sponsor ufficiale, per la categoria pneumatici, della FIFA World Cup 2010 che si svolgerà in Sud Africa, con l’opzione per prolungare la sponsorizzazione fino alla FIFA World Cup 2014TM in Brasile. “Con questo accordo di sponsorizzazione prosegue la strategia iniziata nel 1995 per il nostro brand premium Continental che concentra sul calcio la comunicazione per aumentare la presenza del brand sul mercato nei prossimi tre anni” spiega Alan Hippe, membro del Consiglio di Amministrazione Continental, responsabile per la divisione pneumatici vettura e trasporto leggero. Grazie all’accordo di sponsorizzazione esclusiva per la Champions League (dal 1995 al 2000), per la FIFA World Cup 2006 TM (dal 2003 al 2006) e per UEFA EURO 2008 (dal 2006 al 2008) è progressivamente aumentata la presenza e la conoscenza del premium brand Continental nei mercati chiave. Nel 2007 Continental è diventato il più importante fornitore di pneumatici vettura e trasporto leggero per il primo equipaggiamento in Europa con una quota del 30% ed ha anche consolidato la leadership storica nel settore pneumatici invernali, acquisendo inoltre una pesante quota di mercato nel settore della trasformazione sportiva (tuning).
Con l’acquisizione della quota di maggioranza della slovacca Matador nel novembre 2007, la società è diventata per la prima volta leader globale del mercato europeo dei pneumatici vettura e trasporto leggero con una quota superiore al 21%. “Siamo sicuri di poter migliorare ancora notevolmente la posizione del marchio, specialmente nei paesi in via di sviluppo fuori dall’Europa centrale e occidentale. Con l’aiuto della sponsorizzazione della FIFA World Cup 2010 vogliamo che Continental diventi uno dei primi tre premium brand nel mercato del ricambio in Europa dell’Est, Russia, Asia e Sud America. E vogliamo raggiungere questo obiettivo più velocemente di quanto sarebbe possibile con la pubblicità tradizionale” prosegue Hippe.
“Naturalmente la nostra esperienza estremamente positiva nella FIFA World Cup 2006 è stato un fattore importante nella decisione di sponsorizzare la FIFA World Cup 2010” spiega Hippe. “I fatti parlano da soli: le partite della FIFA World Cup sono le manifestazioni sportive più viste al mondo”. La FIFA World Cup 2006 è stata seguita in televisione da oltre 26 miliardi di spettatori ed ha anche raggiunto livelli record sul suo sito ufficiale con più di quattro miliardi di pagine viste. “Calcio e pneumatici sono molto simili: entrambi richiedono tecnica, precisione, passione e lavoro di squadra” conclude Hippe.
Continental ha ottenuto i diritti per la sponsorizzazione mondiale della FIFA World Cup 2010TM e li sfrutterà legando la sponsorizzazione alla comunicazione di prodotto. Inoltre Continental dispone ancora una volta di biglietti e hospitality, divenuti un importante pietra miliare nella strategia. “E’ bello poter dare di nuovo il benvenuto a Continental nella famiglia degli sponsor della FIFA World Cup. Continental è stato per molti anni sostenitore attivo del calcio. E’ un grosso vantaggio per tutti quelli coinvolti nell’evento avere partner globali così prestigiosi, questo sottolinea la fiducia di primarie società nella prima World Cup africana. Confidiamo in uno stretto e fruttuoso accordo fino alla FIFA World Cup del 2010” ha commentato il presidente della FIFA.
Oltre allo scopo principale di aumentare la visibilità internazionale del suo marchio premium la Continental ha altre strategie di marketing: • caricare di grande emozione l’immagine del premium brand Continental associandola al calcio professionale • differenziare il brand dai suoi concorrenti mediante esclusività di prodotto • inserire la sponsorizzazione del calcio nelle relazioni d’affari con i clienti
La divisione pneumatici auto e trasporto leggero di Continental sta già lavorando su idee di comunicazione per il brand premium Continental in ottica FIFA World Cup 2010.
Continental è leader nel mercato del ricambio in Sud Africa con una quota di oltre 20% di pneumatici prodotti localmente: a Port Elizabeth possiede una fabbrica per pneumatici auto e trasporto leggero che impiega 1600 persone e nel 2006 ha prodotto e venduto circa 2,6 milioni di pneumatici tra primo equipaggiamento e ricambio. Continental gestisce a Port Elizabeth anche una fabbrica per pneumatici 4x4 che produce rispettando le esigenze dei territori sahariani e dei paesi che ospiteranno la FIFA World Cup 2010.
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