Continental salva il riccio, al via la nuova campagna di comunicazione

Piove. Lei guida rilassata ma attenta alla strada, un occhio sempre vigile anche allo specchietto retrovisore. Dietro il bambino, ben legato sul suo seggiolino, dorme il sonno profondo e tranquillo di chi è sfinito dopo una giornata intensa. Sul sedile a fianco lui, il capo appoggiato al poggiatesta e reclinato verso destra, altrettanto in un rilassante dormiveglia più dormi che veglia. La vettura procede ad andatura medio-veloce senza sobbalzi, confortevole ed aderente alla strada. All’improvviso dietro una curva l’imprevisto si materializza in un piccolo riccio - uno dei mammiferi più lenti dell’universo faunistico - che attraversa a fatica la sede stradale. Lei lo vede, frena subito per non investirlo, la vettura si arresta in uno spazio ridottissimo nonostante l’asfalto bagnato. I quattro Continental artigliano il manto stradale ed il riccetto si trascina sano e salvo dall’altra parte della strada! …E dentro in macchina i due dormiglioni non si sono accorti di nulla. E’ questo il motivo dello spot pubblicitario di Continental in onda in questi giorni sulle principali emittenti televisive europee. “Frenare al meglio è decisivo. Conta su di noi. Sempre” cita il messaggio italiano dello spot, che fa eco al concetto internazionale “Quando conta la frenata, tu puoi contare su di noi”.

Ma la filosofia che sta dietro a queste suggestive immagini va al di là del messaggio in senso stretto. A monte c’è tutta una storia, un messaggio educativo che ha una valenza intensa fuori da qualsiasi implicazione di carattere pubblicitario: il rispetto per la natura, per gli animali anche più semplici ed umili. Quante volte abbiamo visto sull’asfalto cani, gatti, ricci e altri animaletti travolti dalle ruote arroganti di chi della strada fa un uso troppo esclusivo? E’ certo una non facile impresa cercare di insegnare a questo genere di automobilista il rispetto della natura, ma se nessuno mai incomincia, l’impresa diventerà sempre più ardua.

Ecco, Continental, nel promuovere i suoi pneumatici migliori in frenata che non penalizzano il confort, fa di più: insegna a rispettare la natura, gli animali più indifesi gettati loro malgrado in una giungla d’asfalto che troppo spesso non concede sconti a nessuno. E’ un modo nuovo di proporsi allo spettatore, prima, ed al consumatore, poi. E’ un modo per attirare l’attenzione dei più sensibili, delle donne, dei bambini, e di tutti coloro che credono che natura e bisogno di tecnologia possano tranquillamente convivere in pieno accordo tra loro, a patto che ci sia sempre il rispetto del più debole ed indifeso. Il riccio è un animaletto simpatico, innocuo, utile alla natura, che ha l’unico difetto di essere lento lento lento. I pneumatici oggi sono sempre più performanti ed offrono sempre maggiori spazi di sicurezza: sfruttiamoli non solo per la nostra sicurezza e per il nostro piacere personale, ma anche per rispettare la natura.