Diesel, IronMan & Only The Brave

Il virile pugno di Only The Brave incontra il design high-tech di IronMan. È evidente, ormai, come l’universo dei Supereroi non coinvolga più solo un pubblico giovane, ma sia insito nell’immaginario collettivo anche degli adulti, emergendo di frequente come esplosione di ricordi proustiani. Alle realtà fantastiche dei comics attingono tuttora molti designer, che da quelle rappresentazioni traggono ispirazione per una moda creativa e idee progettuali. Su entrambe le sponde dell'Atlantico, dalla pop art figurativa di Roy Lichtenstein e Peellaert Guy, alla strabiliante fotografia di David LaChapelle e al cinismo di Jeff Koon, i supereroi sono incorporati in profondità nella nostra memoria collettiva, invincibili come lo sono sulla carta. Come vorrebbero essere gli uomini di oggi. Ragazzi e uomini, indipendenti, decisi e sicuri di sé, attenti al design e alle tendenze; cacciatori di oggetti di culto e collezionisti, a cui Diesel dedica la Limited Edition Only The Brave - IRON MAN. L’iniziativa nasce in occasione dell’anniversario dell’uscita della fragranza Only the Brave e si pone come obiettivo quello di celebrare al massimo i valori e il carattere dell’Uomo Diesel che indossa OTB. Diesel ha scelto IronMan, indistruttibile supereroe di Marvel Comics, come icona moderna e creativa degli insight della fragranza: forza, coraggio, determinazione e sicurezza di sé! Il connubio tra Diesel e Marvel, due marchi riconosciuti in assoluto come “cult”, rappresenta un’iniziativa inedita per il mondo della moda in generale e del settore beauty in particolare. È la prima volta, infatti, che una casa di moda sceglie un supereroe come volto rappresentativo del carattere di una fragranza. Un profumo che ricalca un’attitudine, una fragranza originale che incarna l’affermazione di sé. Un gioco di contrasti e di complementarità. Un’armonia sensoriale in cui lo spirito degli opposti e l’esigenza di solidarietà si fondono insieme. Only The Brave gioca con i contrasti per meglio amalgamarli. A cominciare dall’unione della componente vegetale e quella animale, con lo storace e il ladano che si fondono al cuoio: fragranza potente, virile e solitaria, ma rotonda e quasi suadente. Una sensualità in cui rimbomba l’eco viva del limone, resa dinamica dalle note di violetta che conferiscono a Only The Brave uno spirito urbano e un dinamismo moderno. Un’apertura esplosiva e ritmata, seguita dalle note legnose del cedro e dalla potenza dell’ambra: la forza intima si fa manto di un soffice calore.

In questa audacia si riconosce la visione trasversale di Diesel nei confronti del sistema moda; uno sguardo che ogni volta apre nuove porte su mondi mai banali. In contemporanea con l’uscita nelle sale cinematografiche italiane del sequel IronMan II, interpretato da Robert Downey Jr, Diesel dedica uno speciale tributo all’eroe dei fumetti, rendendolo protagonista assoluto del mondo Only The Brave.

Figlio di Stan Lee (autore di Spider Man, Daredevil e I Fantastici Quattro), IronMan ha iniziato la sua carriera alla Marvel nel 1963 come semplice civile, alias Anthony Stark, principe delle armi, miliardario di classe e dotato di un’intelligenza fuori dal normale. Al contrario dei suoi “colleghi” di china, Tony Stark non possiede né poteri magici né DNA mutante per combattere il male, ma il suo genio scientifico lo porta a progettare un’armatura hi-tech alimentata da un reattore miniaturizzato che lui stesso si impianta nel petto. Con indosso l’armatura, la potenza del reattore gli conferisce poteri speciali, come la capacità di volare a Mach 5 e una forza fisica sovrumana. Apparso per la prima volta su Tales of Suspense, conquistò il suo primo fumetto Marvel nel 1968, approdando in Francia nel 1970 sulla rivista Strange. La consacrazione definitiva al pubblico mondiale è avvenuta nel 2008 con l’uscita sul grande schermo del film campione di incassi “IronMan”. Il sequel del film, interpretato ancora una volta da Robert Downey Jr e con un cast di attori tra i più noti, come Mickey Rourke e Scarlett Johansson, è uscito in Italia il 30 aprile 2010.

Per celebrare questo evento solenne, finemente montata e perfettamente aderente, l’armatura rossa fa la sua comparsa nel mondo reale traslando un’icona grafica in un oggetto in 3D. La bottiglia è rivestita di un rosso sgargiante, una firma inequivocabile ad alto impatto simbolico ed emozionale. Il rosso è un colore primario e primordiale; colore per antonomasia della potenza e dell’agire, il rosso è da tempo immemore il colore che già dall’infanzia è capace di attrarre e affascinare fino all’età adulta. È il colore degli sport estremi, del coraggio e delle imprese audaci; il colore del fuoco, dell’esaltazione e della affermazione di sé. Un colore che dunque si ricama perfettamente sui valori Only The Brave.

Il pack Ltd edition del profumo viene presentato con uno stile cartoon e scorci del fumetto originale, da ammirare e conservare.

Una serie di eventi, iniziative e prodotti esclusivi si rivolgono al pubblico della rete. Diesel ha realizzato un sito interamente dedicato al mondo del fumetto, dove i visitatori possono vivere interattivamente l’esperienza Only The Brave: http://onlythebrave-ironman.com. Ma Diesel va oltre e, in collaborazione con Marvel, realizza un fumetto originale, customizzato Diesel e scritto e disegnato da pilastri della Marvel, quali Brannon Braga, Marc Guggenheim, Phil Briones e Andrea Mutti. Completa il comic book anche la riedizione di una avventura “vintage”. Il fumetto, in edizione limitata, è disponibile solamente presso i punti vendita Diesel, oppure nella versione online. Ancora sul sito, gli amanti del supereroe Marvel possono seguire gli episodi in e-comics che vengono pubblicati periodicamente in esclusiva per Diesel. Iniziative originali e mai banali che appassioneranno i cultori del fumetto e magari avranno il “superpotere” di coinvolgere anche i più scettici; di sicuro, faranno parlare di sé, in linea con la filosofia di un brand che ha ormai “abituato a sorprendere”.