Heineken 0.0 lancia una Limited Edition dedicata alla Formula 1 per Monza 2026

Heineken 0.0 celebra la partnership con la Formula 1 con una nuova Limited Edition, disponibile da metà luglio in tutti i principali canali Ho.Re.Ca. e nella grande distribuzione, in occasione della 97ª edizione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2026 a Monza, previsto dal 4 al 6 settembre. La special edition, proposta nei formati bottiglia e lattina da 33 cl, si distingue per un packaging dall'estetica energica e dinamica, contraddistinta da linee rosse che richiamano velocità, precisione e adrenalina, rafforzando il legame con l'identità visiva della corsa.

Il lancio si inserisce nella piattaforma internazionale Fans Have More Friends, pensata per celebrare la forza delle passioni condivise. L'iniziativa coinvolge non solo la Formula 1 ma anche il mondo del calcio e i festival musicali, suggerendo come le passioni sportive e culturali siano motore di nuove relazioni e occasioni di aggregazione.

La scelta di puntare sulla birra analcolica si inserisce in un mercato in forte crescita: nel 2025, la categoria ha segnato un +85% rispetto all'anno precedente, secondo dati AssoBirra. Un trend trainato soprattutto da GenZ e Millennials, tra i quali oltre un giovane su tre considera la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, il 59% la ritiene adatta a qualsiasi occasione e il 61% riconosce un gusto simile a quello della birra con alcol, come emerge da uno studio condotto da HEINEKEN Italia con AstraRicerche.

Per accompagnare il lancio della Limited Edition e alimentare l'attesa verso il Gran Premio di Monza, Heineken 0.0 lancerà una campagna TV e digitale su Meta, YouTube e TikTok, attiva dall'ultima settimana di agosto. L'obiettivo è rafforzare il dialogo con la community di appassionati, portando anche sui social network lo spirito di Fans Have More Friends.

Heineken si distingue inoltre per il costante impegno nella promozione del consumo responsabile. Già dal 2004 il gruppo è pioniere delle campagne dedicate alla moderazione e nel 2026 destina il 15% del proprio budget media a iniziative che mirano a normalizzare la scelta analcolica e superare i pregiudizi. Il messaggio è chiaro: scegliere Heineken 0.0 significa poter vivere ogni momento con qualità e gusto, senza dover rinunciare alla convivialità.

Heineken produce birra in Italia da oltre 50 anni, conta quattro birrifici sul territorio e impiega quasi 2.000 dipendenti, confermandosi primo produttore nazionale. Da sempre l'azienda combina innovazione e sostenibilità, anche grazie al piano Brew a Better World, per creare valore non solo economico ma anche sociale e ambientale.